一家名為“Blurb”的網(wǎng)站今年在美國頻頻見諸報端。它新近推出的自助出版軟件Book Smart被認為推動了出版的“民主化”進程。國內(nèi)也相繼出現(xiàn)了類似的網(wǎng)站，如Lulu.com、杭州的印象社（Mypress）等。

這些機構大多是向作者提供免費的傻瓜式出版物制作軟件，大大降低了出版物的創(chuàng)作成本，然后還提供“按需印刷”（POD）服務：即按照用戶的需求印刷圖書，即需即印。這樣，無須花費巨資，一本赫然署著自己名字的“書”就大功告成了。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生被看作是“網(wǎng)絡出版迎來‘平民’時代”。

但從讀者的角度來說，這種自娛自樂式所謂的個人出版并非真正的出版。沒有發(fā)行的出版不是真正意義上的出版。這些服務提供商面對的是作者用戶，而非讀者用戶，其產(chǎn)品多為作者自己收藏、展示或贈閱，而無法進行發(fā)行。假如這是一本優(yōu)秀的出版物，當其“出生”之后卻無法走進讀者當中，而成了少數(shù)幾個人書桌上的擺設，這是一種極大的資源浪費。

這種出版模式事實上是對傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡出版的一個折衷：借由互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)作、編輯，通過線下進行紙版印刷，如果可以發(fā)行也是走傳統(tǒng)出版發(fā)行的渠道。從這個層面上來說，這也不是真正意義上的網(wǎng)絡出版。網(wǎng)絡出版最大的優(yōu)勢就是無印刷成本、無物流成本，當網(wǎng)絡出版回歸線下，其優(yōu)勢蕩然無存。

真正的網(wǎng)絡出版應該實現(xiàn)完全的網(wǎng)絡化：借由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作、編輯，形成完整的作品，借由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。這種包含網(wǎng)絡發(fā)行的網(wǎng)絡出版打破傳統(tǒng)出版的B2C模式，實現(xiàn)真正的個人出版的C2C模式，這才是真正意義上的出版“平民化”。

包含網(wǎng)絡發(fā)行的網(wǎng)絡出版是網(wǎng)絡寫手的最好歸宿，也是網(wǎng)絡出版最適合的模式。

作者有通過網(wǎng)絡運用文字表達的訴求。人們對寫作、文字表達的熱愛已經(jīng)無需證明，Blog的風靡就是一個活生生的例子。蔡智恒、今何在、慕容雪村的成名，《告別微安》、《活得像個人樣》、《唐僧傳》的火爆，為有志于寫作，或者說有志于通過寫作成名得利的人點燃了一絲希望。有人這么形容過大學生與網(wǎng)絡文學的現(xiàn)狀，“大學宿舍每四個人就有一個人看網(wǎng)絡文學，每四個宿舍就有一個人寫網(wǎng)絡文學”。由此可見網(wǎng)絡寫手規(guī)模的龐大，而這些人是最希望有低門檻出版機會的人。

讀者的閱讀習慣正在向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變。調(diào)查顯示，近幾年來，中國讀者傳統(tǒng)圖書閱讀率呈下降趨勢，而電子書和網(wǎng)絡出版物的閱讀率卻大幅上升。２００５年我國國民閱讀率為４８．７％，比１９９９年下降了１１．７％。而與之相反，網(wǎng)上閱讀率卻從１９９９年的３．７％增加到２００５年的２７．８％，７年間迅速增長了７．５倍，每年平均增長率達到１０７％。這表明，數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變著人們的閱讀習慣。已經(jīng)習慣了網(wǎng)絡閱讀的用戶構成了網(wǎng)絡出版龐大的消費群體。

國家對網(wǎng)絡出版領域也正在規(guī)范。07年3月，新聞出版總署下發(fā)《關于加強音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡出版物審讀工作的通知》，要求各地新聞出版行政部門要建立健全審讀制度及程序，嚴格執(zhí)行重大出版情況報告制度。《通知》的下發(fā)，可以有效解決網(wǎng)絡作品良莠不齊的問題，優(yōu)秀的作品是網(wǎng)絡出版良性循環(huán)的關鍵。同時，新聞出版總署擬起草《互聯(lián)網(wǎng)出版管理條例》，屆時，總署將對網(wǎng)絡雜志實施前置審批，采取牌照式監(jiān)管。獲得網(wǎng)絡出版牌照的機構，可以合法的對外發(fā)行網(wǎng)絡出版物，相當于具有了網(wǎng)絡出版的正式刊號，通過這樣的機構發(fā)行的網(wǎng)絡出版物的合法權益是受到法律保護的。

國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)可以實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡出版。就產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)行渠道來說，電子雜志是與網(wǎng)絡出版最接近的行業(yè)，可以看作是國內(nèi)真正網(wǎng)絡出版的前身。由于電子雜志在國內(nèi)的業(yè)務模式不清晰，經(jīng)過幾年的摸索，現(xiàn)在主要的電子雜志平臺都紛紛轉(zhuǎn)型：xplus轉(zhuǎn)向數(shù)字報紙、zcom轉(zhuǎn)向flashget、poco的經(jīng)營重點變?yōu)樯鐓^(qū)，Zbox全面轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容的出版交易平臺。其中Zbox的數(shù)字內(nèi)容出版交易平臺的概念就是真正網(wǎng)絡出版。Zbox開發(fā)了功能強大但操作簡單的“個人出版大師”，就是一款和“Blurb”的Book Smart一樣的網(wǎng)絡出版物制作軟件。但Zbox的模式區(qū)別與Blurb的地方是Zbox平臺上的出版物無需線下轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)出版物，只需在線上以數(shù)字文件的形式就可以發(fā)行，且必須以付費的形式發(fā)布。讀者可以通過Zbox的在線支付系統(tǒng)直接購買。同時，Zbox開發(fā)了完善的版權保護系統(tǒng)，有效的阻斷了發(fā)行的作品任意在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，網(wǎng)絡出版才真正變成了一種商業(yè)模式。

因此，包含網(wǎng)絡發(fā)行且是付費的網(wǎng)絡發(fā)行的網(wǎng)絡出版才是真正意義上的網(wǎng)絡出版。有發(fā)行、有傳播的出版，作品本身才有意義，作者才能在體現(xiàn)價值的同時獲得利益。當出版真正實現(xiàn)了“平民化”，網(wǎng)絡寫手才能從“寫手”變成作家。當網(wǎng)絡出版物的合法身份得到了確認，并且可以為作者帶來收入，網(wǎng)絡作家將成為一個真正的職業(yè)。若干年以后，誰又敢說網(wǎng)絡出版不能成為主流的出版？