百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，總收入達(dá)到人民幣4.97億元人民幣，年同比增長(zhǎng)107.5%，環(huán)比增長(zhǎng)23.8%；第三季度凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣1.82億元，年同比增長(zhǎng)113.2%。

活躍廣告主數(shù)量及ARPU值繼續(xù)雙增驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)升

百度Q3業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源是兩項(xiàng)指標(biāo)的穩(wěn)步提升：首先是百度第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為14.3萬(wàn)家，比上一季度的12.8萬(wàn)家增長(zhǎng)11.7%.其次是百度客戶平均營(yíng)收ARPU約為3500元人民幣，比上一季度的3100元人民幣增長(zhǎng)11.3%.

不斷探索新型盈利模式

艾瑞咨詢分析認(rèn)為百度Q3在確保核心業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，在基于搜索的多元盈利模式方向上也在探索，明確了從專注搜索業(yè)務(wù)向基于搜索引擎的多元業(yè)務(wù)逐步過(guò)渡，不斷嘗試搭建流量與商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換通路。如：

第一， 百度游戲加深對(duì)搜索價(jià)值挖掘，創(chuàng)造雙軌盈利模式。

百度游戲頻道的盈利模式采用的是數(shù)據(jù)支持服務(wù)為主、廣告服務(wù)為輔的“雙軌模式”。相對(duì)其他游戲資訊類網(wǎng)站，百度游戲頻道的廣告數(shù)量并不突出，而讓百度游戲真正獲利的來(lái)源則是整合玩家用戶的搜索行為，向網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商輸出數(shù)據(jù)支持。百度采取這種“雙軌制”的盈利方式是對(duì)搜索引擎價(jià)值的一次深度挖掘，這表明搜索引擎不僅僅可以發(fā)揮新媒體作用，還可以顯現(xiàn)用戶潛在需求，為企業(yè)提供更大的決策支持作用。

第二， 百度TV完善廣告聯(lián)盟合作，拓展聯(lián)盟共贏模式。

根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)百度流量購(gòu)買成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）的持續(xù)觀察，認(rèn)為百度從廣告聯(lián)盟處通過(guò)共贏方式獲得的收益逐季提高。艾瑞咨詢分析認(rèn)為這主要有兩方面的原因，一方面是百度在廣告聯(lián)盟傭金政策方面做出了調(diào)整，提高了聯(lián)盟分成的比例，給予人氣垂直聯(lián)盟網(wǎng)站80%的傭金，這一舉措提高了聯(lián)盟網(wǎng)站的參與力度，相應(yīng)的百度TAC所占營(yíng)收比例也從去年同期的9.1%提高到07Q3的11.9%.另一方面則是百度TV使得廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品形式從圖文廣告展示和競(jìng)價(jià)排名時(shí)代進(jìn)入到視頻廣告時(shí)代，這一舉措完善了百度聯(lián)盟的廣告形式，使得當(dāng)前最主要的品牌廣告形式都較為齊全，勢(shì)必會(huì)吸引更多廣告主的投入。

綜上，在第三季度，百度不論在對(duì)自身業(yè)務(wù)價(jià)值的深度挖掘上，還是在與合作伙伴共贏的廣度拓展上都有明顯的進(jìn)展，其盈利能力也得到明顯加強(qiáng)。此外，百度還在第二季度相繼推出“文化”和“2008總動(dòng)員”等新產(chǎn)品，強(qiáng)化了自身的品牌建設(shè)。

搜索+社區(qū)+新型電子商務(wù)值得期待

在未來(lái)預(yù)期百度會(huì)更注重搜索引擎與民生行業(yè)的結(jié)合，力圖將搜索引擎滲入到用戶的日常生活和消費(fèi)中，其戰(zhàn)略重點(diǎn)將逐步向基于搜索引擎與電子商務(wù)及社區(qū)的融合。

根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度到2007年第三季度期間，百度社區(qū)類產(chǎn)品季度有效瀏覽時(shí)間的年同比增長(zhǎng)率極為為驚人，其中百度貼吧年同比增長(zhǎng)率達(dá)53.1%；百度知道年同比增長(zhǎng)率高達(dá)的189.4%；百度空間年同比增長(zhǎng)率為驚人的1100.24%.

以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明社區(qū)類產(chǎn)品為百度帶來(lái)了大量的流量和較高的品牌知名度，而提高社區(qū)類產(chǎn)品盈利能力最佳通途則是依托社區(qū)內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖機(jī)制引導(dǎo)用戶的消費(fèi)，百度近期以C2C業(yè)務(wù)為突破口，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，正是想豐富自身的盈利模式和收入來(lái)源。艾瑞咨詢根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)認(rèn)為，百度電子商務(wù)將提升對(duì)社區(qū)資源的利用，勢(shì)必引領(lǐng)“搜索＋社區(qū)＋商務(wù)”新模式，ESE+ESN的新型電子商務(wù)業(yè)務(wù)將推動(dòng)百度持續(xù)盈利。