誰還記得中國第一筆互聯(lián)網(wǎng)廣告的得主Chinabyte？這個網(wǎng)站上周末正式改名“比特網(wǎng)”，與此同時，它的“上級”天極傳媒開始大刀闊斧地改革，公布四個網(wǎng)站子品牌，這是天極成立近十年來最大的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在中國門戶網(wǎng)站中很難找到像天極這樣的例子——成立于1997年，屬于絕對的互聯(lián)網(wǎng)老兵，它仍然正常運營沒有消失，卻也始終無緣上市圈錢。1997年3月，Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，廣告主IBM付出3000美元，這筆收入被捧到“中國互聯(lián)網(wǎng)歷史里程碑”的高度，讓當時一直燒錢的互聯(lián)網(wǎng)恍惚看到了贏利的希望。

但是，持續(xù)大規(guī)模盈利的狀況卻先在其他網(wǎng)站出現(xiàn)，和天極同一時代的新浪、搜狐早已成為納斯達克中國概念的代表 ，同期出山的馬云也將在今年實現(xiàn)資本擴充的夢想，大批千萬富翁在天極系之外的網(wǎng)站產(chǎn)生。

更名的發(fā)布會吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)“老人”，幾乎每個人向天極傳媒總裁李志高提出的第一個問題都是“快上市了吧”。“這是董事會應該考慮的問題，”李志高說，“我現(xiàn)在沒有預期。”

但業(yè)界很容易看出天極傳媒上市的沖動。在發(fā)布會上，包括新聞集團和日本Impress Group等四大投資商同時出場助陣，結(jié)構(gòu)調(diào)整中，有些混亂的品牌體系被重新梳理，消費類資訊是“天極網(wǎng)”，新聞資訊是“比特網(wǎng)”，還包括針對專業(yè)管理者的“IT專家網(wǎng)”和針對無線業(yè)務的“手機天極”，第五個網(wǎng)站也在醞釀中。比特網(wǎng)，這個新名字會讓納斯達克的投資者更親切。

此外，天極也推出了盈利的新方式，不同于新浪等門戶的“內(nèi)容加廣告”，天極把自己的原創(chuàng)內(nèi)容賣給各地IT網(wǎng)站和頻道，再收取廣告分成。

“這項業(yè)務目前帶來的收入還是少，”李志高說，“如果能達到每個月1000萬，再加上其他業(yè)務的收入，才能談更多的設想?！笔聦嵣?，李志高也沒有完全回避上市話題，他表示，按照現(xiàn)在的贏利狀況，如果明年能達到兩個億，達到國內(nèi)市場上市標準并不難。不過，他認為這離自己的目標—新浪和盛大還很遙遠。