在新浪公布奧運(yùn)戰(zhàn)略之后僅僅兩天，投入三千萬美元成為奧運(yùn)會(huì)首家互聯(lián)網(wǎng)贊助商的搜狐前天也在北京啟動(dòng)了其奧運(yùn)戰(zhàn)略。

盡管搜狐一直堅(jiān)稱其擁有北京奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)家權(quán)益，但北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌當(dāng)天在盛贊搜狐對(duì)北京奧運(yùn)貢獻(xiàn)的同時(shí)，也表示是否允許其他網(wǎng)站出現(xiàn)帶有奧運(yùn)Logo的營銷廣告，北京奧組委還在討論之中。

事實(shí)上，新浪近日已出現(xiàn)了一汽大眾、海爾家電等北京奧運(yùn)合作伙伴帶奧運(yùn)Logo的廣告。雖然搜狐指責(zé)新浪此舉是“違規(guī)操作”，但新浪CEO曹國偉給出的解釋是，“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，在什么網(wǎng)站上做廣告，是自己的權(quán)利?！倍本W運(yùn)合作伙伴無疑是奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕中最大的一塊。

搜狐壟斷權(quán)益被打破

隨著第三、四季度各大廠商即將加大奧運(yùn)會(huì)營銷投入，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)也愈演愈烈，而在新浪對(duì)外公布的最新數(shù)字中，已經(jīng)有95%以上(除去一家不在國內(nèi)作推廣的技術(shù)提供商)的北京奧運(yùn)會(huì)贊助商/合作伙伴成為新浪的廣告客戶。

“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，為獲得資格已經(jīng)拿出了相當(dāng)?shù)耐度耄灰蠆W組委對(duì)其Logo使用權(quán)限的要求，他自己花多少錢去做廣告，在什么網(wǎng)站上做廣告，是自己的權(quán)利。”對(duì)于新浪上出現(xiàn)一汽大眾、海爾家電等帶奧運(yùn)Logo的廣告，新浪CEO曹國偉予以這樣的回應(yīng)。

而對(duì)于新浪的競爭對(duì)手、已投入三千萬美元成為奧運(yùn)會(huì)首家互聯(lián)網(wǎng)贊助商的搜狐來說，新浪目前的這一“僭越”可以說破壞力相當(dāng)嚴(yán)重。因?yàn)榘创诉壿嫞灰本W運(yùn)合作伙伴們?cè)敢?，可以到?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(3); id=key3 onmouseover="kwE(event,3, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC();" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">喜歡的所有網(wǎng)站打帶有奧運(yùn)Logo的營銷廣告，這對(duì)于一直宣稱擁有奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)家經(jīng)營權(quán)的搜狐來說顯然不能接受。

搜狐一直宣稱，根據(jù)奧組委規(guī)定，北京奧運(yùn)合作伙伴的廠商，普通廣告除外，如果要投放帶有北京奧運(yùn)Logo的網(wǎng)絡(luò)廣告，必須選擇搜狐。搜狐方面強(qiáng)調(diào)，這也是自己作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的壟斷權(quán)益。

據(jù)了解，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)包括奧林匹克全球合作伙伴(TOP)以及北京2008奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商等不同級(jí)別，TOP類全球合作伙伴包括可口可樂、麥當(dāng)勞、歐米茄、三星、聯(lián)想等企業(yè)，這一類贊助商可以自主選擇廣告投放對(duì)象，但搜狐方面同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，“已從國際奧委會(huì)駐北京代表處了解到，TOP類贊助商，與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行與奧運(yùn)有關(guān)的聯(lián)合促銷、冠名贊助等活動(dòng)時(shí)，不可選擇搜狐的競爭對(duì)手。”

而對(duì)于第二類，包括中國移動(dòng)、中國網(wǎng)通、中國銀行、中石化等共11家屬于北京奧組委合作伙伴，搜狐方面也強(qiáng)調(diào)，“這類企業(yè)如果在互聯(lián)網(wǎng)上投放該企業(yè)和北京奧運(yùn)會(huì)組合標(biāo)志的廣告、進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)媒體欄目的贊助及與互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌舉行奧運(yùn)聯(lián)合促銷等活動(dòng)，則只能選擇搜狐?！?/P>

換言之，根據(jù)搜狐的說法，北京奧組委開發(fā)的40多個(gè)合作伙伴及贊助商，不算普通廣告，廣告主如果想在網(wǎng)站上做帶有奧運(yùn)Logo的廣告，就只能選擇搜狐，而不能選擇其他網(wǎng)站。搜狐更直指這些奧運(yùn)合作伙伴在新浪上發(fā)布北京奧運(yùn)Logo廣告的做法，是違反了之前與奧組委簽訂的合同條款。

但對(duì)于搜狐迅速作出所謂的“正本清源”回應(yīng)，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌前天在盛贊搜狐對(duì)奧運(yùn)貢獻(xiàn)的同時(shí)，也表示是否允許其他網(wǎng)站出現(xiàn)帶有奧運(yùn)Logo的奧運(yùn)營銷廣告，奧組委還在討論之中。

投放在新浪的海爾廣告

新浪：使用奧運(yùn)Logo是權(quán)益

然而，新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁、新浪總編陳彤就明確表示，已經(jīng)獲得國際奧委會(huì)方面的確認(rèn)，企業(yè)做廣告沒有限定只能選擇一家特定的網(wǎng)站?！岸业侥壳盀橹?，北京奧組委沒有任何法令法規(guī)限制網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營奧運(yùn)廣告。”

“其次，根據(jù)我們了解，在各個(gè)奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)贊助協(xié)議中，并沒有對(duì)奧運(yùn)贊助商只能在指定網(wǎng)站投廣告有任何的限制。從電視媒體來說，奧運(yùn)贊助商，奧運(yùn)主題，電視廣告可以投放在任何一家電視臺(tái)，所以搜狐的說法無疑是在誤導(dǎo)廣告主?！?/P>

而新浪負(fù)責(zé)銷售副總裁杜紅則表示，企業(yè)要成為奧運(yùn)會(huì)贊助商或者合作伙伴，也投入了相當(dāng)?shù)馁Y金，它們成為贊助商之后，只要合乎奧組委的合同規(guī)定，企業(yè)在廣告中使用自己的贊助商奧運(yùn)標(biāo)識(shí)，是其正當(dāng)權(quán)益。

也就是說，企業(yè)真金白銀投入換來了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商資格，只要合乎自己Logo的使用規(guī)定與等級(jí)，向哪個(gè)媒體平臺(tái)投放是企業(yè)的自由。

而與此同時(shí)，杜紅也表示，從未收到過來自奧委會(huì)的任何警告。

搜狐：部分贊助商違約

“奧組委已經(jīng)直接私下找相應(yīng)的違規(guī)者了。”―――對(duì)新浪的聲明，搜狐負(fù)責(zé)奧運(yùn)會(huì)營銷的副總裁陳陸明則是另一番說法。

“對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，如何使用奧運(yùn)Logo，在什么媒體以什么形式，如何出現(xiàn)，在一本的合同里，奧組委有明確而嚴(yán)格的規(guī)定?！报D――按照陳陸明的解釋，因?yàn)榇饲把诺鋳W運(yùn)會(huì)期間已經(jīng)出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，所以奧組委的合同中，也有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)定，在搜狐成為互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)定無疑將更為“保守”。

而當(dāng)記者問到，“是否可以認(rèn)為，目前在新浪上出現(xiàn)帶奧運(yùn)Logo廣告的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，其做法是違反了與奧組委簽訂的協(xié)議？”時(shí)，陳陸明表示，“可以這么推斷。”

不過令記者多少有些不解的是，像海爾等不少企業(yè)，簽約成為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的時(shí)間要早于搜狐，其與奧組委簽約合同相關(guān)條款中，是否有關(guān)于“以何種形式、如何在互聯(lián)網(wǎng)媒體使用Logo”的限定？

看來，糾紛多少是由搜狐“奧運(yùn)歷史上首家互聯(lián)網(wǎng)贊助商”的角色帶來的，而也有知情人士告訴記者，關(guān)于奧運(yùn)Logo在互聯(lián)網(wǎng)的使用，當(dāng)時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴與北京奧組委簽約時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的規(guī)定“并不全面”，其后搜狐是與奧委會(huì)之間有“補(bǔ)充協(xié)議”，但這份協(xié)議是否被北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴接受，奧運(yùn)合作伙伴企業(yè)均未對(duì)此予以公開回應(yīng)。

本版撰文：本報(bào)記者李寬寬

“在新浪投放奧運(yùn)廣告未違規(guī)”

在新浪的家電頻道的頁面上，可以看到標(biāo)有“北京2008合作伙伴”奧運(yùn)Logo的海爾洗衣機(jī)的廣告。就與奧組委的合同中到底有沒有關(guān)于投放廣告的媒體與Logo限定，海爾負(fù)責(zé)奧運(yùn)營銷的廣告部部長張鵬雖然沒有就合同細(xì)則作出回應(yīng)，但是他表示，“海爾所做的一切廣告，都是遵照奧組委的規(guī)定，如果沒有奧組委的審批，我們也不可能執(zhí)行奧運(yùn)廣告的投放?！?