當2008北京奧運會不足400天之際，多家海外上市的網絡媒體爭相發(fā)布奧運報道戰(zhàn)略。為避免與其他門戶網站形成正面沖突，兩家門戶網站的后起之秀——騰訊、TOM在線相繼宣布將采用差異化競爭戰(zhàn)略應對奧運大戰(zhàn)，以盡可能增加訪問流量。

資源爭奪大戰(zhàn)

為吸引受眾眼球，早在兩個月前，搜狐和新浪就已經開始暗中較量。搜狐利用2008北京奧運會互聯網內容服務贊助商的獨家地位，大打“官方牌”；新浪則利用“名人開博”效應，極力吸引知名運動員開“博”，增加點擊量。

從搶占運動員資源，再到搶占傳統(tǒng)媒體資源，最后到搶占廣告主資源，一場奧運“網絡大戰(zhàn)”已經開始。作為后起之秀的騰訊網，不具備官方贊助商的有利條件，則選擇了差異化競爭方式。

騰訊吸引了乒乓球、羽毛球、游泳、舉重四支奪金強隊在其網上發(fā)布信息，這4支隊中的主教練和主力隊員則在騰訊開設博客。

由于互聯網沒有新聞采訪權，所以互聯網在內容生產方面有著自己天生的不足。除了吸引體育明星在網上生產內容外，為了彌補“內容短板”，互聯網開始搶奪傳統(tǒng)媒體資源，以結成戰(zhàn)略合作伙伴。

TOM在線昨日宣布與湖南衛(wèi)視結成奧運報道戰(zhàn)略合作伙伴，聯袂打造強勢跨媒體娛樂平臺，并與全國20余家傳統(tǒng)媒體結成“奧運報道聯盟”。

同日，騰訊宣布獲得新華社獨家授權，將聯合發(fā)布新華-騰訊奧運快訊，與國內十二家都市報組建奧運媒體報道聯盟，并與法國體育日報《隊報》的中文官方網站開展聯合報道。

立體化報道策略

為了滿足新一代網民“互動”、“原創(chuàng)”等網絡需求，騰訊和TOM在線都主打“web2.0概念”(第二代互聯網技術)，以增強對用戶的黏性。

作為國內最大的綜合門戶網站，騰訊將采用立體化報道方式，以騰訊網(www.qq.com)作為入口，整合QQ聊天、個人空間(博客)、QQ群、QQ直播、QQ電臺等多種產品，并加強用戶互動體驗，網民可以在自己喜愛的選手博客里與選手直接交流，在聊天室里與其他粉絲就賽事盡情討論。

此外，騰訊還將正式發(fā)布新版QQ，將即時的滾動新聞播報與聊天工具結合起來，并在中國選手奪金時彈出對話框祝賀。

TOM在線則啟動了“2008奧運網絡主播全國競選”、“‘足球小子’選拔賽”等活動，將來自“草根英雄”的網絡秀，原汁原味的展現內容原創(chuàng)。

北京典盛文化傳播公司總裁歐陽國忠表示，很高興看到本次奧運大戰(zhàn)中網絡媒體自主地采用了差異化戰(zhàn)略，有利于建立上下游融合的傳媒產業(yè)鏈條，能夠解決網站間為爭奪資源惡性競爭的弊端。