Google已經(jīng)建立了一個互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ蹏?，現(xiàn)在，它計劃同樣積極地發(fā)布媒體公司的內(nèi)容。

    Google正在與道瓊斯、Conde Nast、索尼-BMG唱片，以及其它大內(nèi)容公司合作，在其它網(wǎng)站上“聯(lián)合”它們的視頻內(nèi)容。

    這些視頻會在與這些視頻內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上的Google廣告框中，廣告會在內(nèi)容顯示期間或之后播放。Google會與視頻內(nèi)容提供者和顯示視頻內(nèi)容的網(wǎng)站分成廣告收入。

    已經(jīng)有視頻廣告網(wǎng)絡(luò)達成了類似的交易，NBC Universal也在這方面進行努力。但是，Google試驗的范圍可能會更大，因為它在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了很廣泛的影響。

    這些廣告是Google吸引消費者產(chǎn)品公司的更大計劃的一部分。消費者產(chǎn)品公司每年在品牌營銷上投入數(shù)十億美元。

　　Google的早期廣告客戶通常是較小的公司和廣告客戶，它們購買廣告是為了帶來直接的銷售收入而不是為了建立品牌識別度。

    大公司通常在電視廣告上投入巨額資金，但是，Google看到了通過視頻廣告使它們在網(wǎng)絡(luò)上投入更多廣告資金的可能性。

    但是，Google在媒體內(nèi)容上捆綁廣告的計劃取決于媒體公司的參與。一方面，Google的網(wǎng)絡(luò)將使媒體公司的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上有更多的曝光機會，另一方面，媒體公司也希望吸引更多的受眾，它們可以在自己的網(wǎng)站上銷售廣告。

    Conde Nast旗下數(shù)字業(yè)務(wù)部門CondeNet的總裁薩拉說，我們希望人們直接訪問我們的網(wǎng)站，但這是我們與Google合作的部分原因，我們希望以此來獲得原本無法獲得的受眾。

    媒體公司還希望控制它們與廣告客戶的關(guān)系。Google在其網(wǎng)絡(luò)中銷售Conde Nast視頻內(nèi)容的廣告，但在去年秋季與MTV Networks進行的一次相似的內(nèi)容廣告試驗中，MTV自己銷售廣告。

    MTV Networks負責(zé)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展的執(zhí)行副總裁亞當(dāng)說，他們希望知道他們的內(nèi)容是在何時被發(fā)布到Web上的。
 

轉(zhuǎn)載自：www.iresearch.com