事實上，東莞電子商務起步并不算晚，卻離標兵杭州很遠。在業(yè)內人士看來，杭州電子商務的發(fā)展路徑，正是巨頭驅動產業(yè)聚集效應的典范。

        發(fā)達的制造業(yè)，讓東莞決策層和企業(yè)都嗅到了制造業(yè)散發(fā)的電商商機氣息。在這樣的背景下，一批電商先行者把目光瞄準在為制造業(yè)提供服務。

        2010年5月，區(qū)域性綜合電商平臺東莞制造網正式上線，特殊之處在于，是市經信局與盛世商朝戰(zhàn)略合作項目。東莞制造網有關負責人向媒體表示，服裝、玩具等傳統(tǒng)產業(yè)是依托基礎，東莞制造網將幫助制造企業(yè)建立網絡銷售渠道，擴大內銷，降低經營成本，提高企業(yè)競爭力。

        相對而言，東商網是修細毅所在的捷聯科技創(chuàng)辦的B2B平臺，有近10年歷史?！熬W站是盈利的，但沒達到設想中的水平。”按修細毅的計劃，東商網要成為區(qū)域市場的知名平臺提供商。目前定位為大型LED、太陽能行業(yè)電子商務平臺，提供商機發(fā)布、企業(yè)資訊等功能服務。

        事實上，東莞的電商服務平臺遠不止這兩家，還有東莞國際商貿平臺、PVC塑料網等。這些平臺或為B2C，或從事B2B業(yè)務。然而，這些平臺服務商除了偶爾見諸媒體報道外，并不為市場所熟識，更不用說其他熱衷網上購物的人群。

        上述分析人士接受記者采訪時多次表示，東莞電商平臺處在平淡的狀態(tài)，根本的原因還在于服務、技術等方面的相對不足。“與阿里巴巴、百度的技術相比，肯定不可同日而語，這就需要企業(yè)創(chuàng)新和政府的扶持?！彼J為，本土電商平臺和阿里巴巴等根本不在同一個起跑線上，得到民間資本和風投青睞的可能性不大，政府的扶持顯得很有必要。

        該觀點和《報告》一致。《報告》認為，東莞財政扶持的企業(yè)電子商務應用所使用的十個主要平臺，九個為外地企業(yè)，只有一個是東莞企業(yè)。建議加大對本地化電商服務企業(yè)的扶持力度，促進本地電商服務企業(yè)做大做強。

        顯然，政府扶持只是行業(yè)發(fā)展的一個方面。東莞最主要的制造業(yè)圈子對電商意識不足，在業(yè)內看來才“更可怕”。

        2012年6月28日，廣州網貨交易會人頭攢動，服裝、箱包、日用品等功能區(qū)內，不乏東莞試水電商渠道的企業(yè)身影。然而，除了母嬰品牌親親我以特展亮相，大打親和力品牌，現場還組織了親子活動外，其他東莞企業(yè)多以展示產品為主，展位偏小，無包裝概念，儼然一個檔口。相對而言，泉州、晉江、深圳、廣州、上海等地的企業(yè)，特展居多，向觀展客戶秀品牌。

        修細毅坦言“這是東莞制造企業(yè)對電商意識薄弱的最好折射”。他認為，電商時代不能用單純的產品理念來經營，有高品質的產品還要有高品質的形象，這和線下做市場營銷是同樣的道理。市場認可了品牌，自然更認可企業(yè)的產品質量。

信息來源——東莞日報：http://epaper.timedg.com/html/2012-07/30/content_1003810.htm