最近一段時(shí)間，小淘十分擔(dān)憂，因?yàn)樗?jīng)營的網(wǎng)店所屬的電子商務(wù)平臺正在建立店主信息數(shù)據(jù)庫，估計(jì)很快她的網(wǎng)店就要實(shí)名了，而最令人擔(dān)心的是，其他店主們紛紛議論說，這次實(shí)名制其實(shí)是為網(wǎng)店征收營業(yè)稅鋪路。

一切來得太突然，完全超出了預(yù)想。兩年前，小淘不甘做“上班族”，希望憑借手上不算多的資金開網(wǎng)店過上小康生活。好不容易生意漸漸上路，如果此時(shí)立規(guī)征稅，網(wǎng)店的成本優(yōu)勢自然會被削弱，這對于小淘的網(wǎng)店而言，無疑是平添了一份不確定性。

其實(shí)，與小淘擁有同樣擔(dān)心的網(wǎng)絡(luò)店主不在少數(shù)，而引發(fā)這些擔(dān)心的則是一份電子商務(wù)新規(guī)。

“簡單說，從7月1日起，電子商務(wù)平臺運(yùn)營者要具備營業(yè)執(zhí)照、旗下網(wǎng)店全部實(shí)名備案，一旦查到未備案網(wǎng)店，店主和平臺運(yùn)營商都將受到處罰?！本驮凇掇k法》出臺幾日后，深圳市場監(jiān)督局電子商務(wù)監(jiān)督處人士公開表示。

中小型平臺工作量巨大

現(xiàn)階段，《辦法》的執(zhí)行效果正在顯現(xiàn)，尤其是針對那些中小型的網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)商。據(jù)記者了解，目前像趕集網(wǎng)這類二手或閑置物品交易平臺和一些規(guī)模較小的C2C網(wǎng)站基本上都未采取實(shí)名注冊方式，但其運(yùn)營項(xiàng)目已經(jīng)涉及網(wǎng)絡(luò)商品交易，因此都屬《辦法》的管轄范圍之內(nèi)。

國內(nèi)某C2C平臺企業(yè)人士告訴記者，他們的網(wǎng)站正在為旗下網(wǎng)店實(shí)名制做技術(shù)準(zhǔn)備，這其中牽扯大量復(fù)雜的后臺操作，不但要建立網(wǎng)店實(shí)名信息的數(shù)據(jù)庫，并需使之與已有的交易數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，更改店主注冊流程和相關(guān)協(xié)議，“不過，最令人撓頭的是我們?nèi)绾文軌蛟谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)促使已有店主迅速完成個(gè)人信息的實(shí)名登記，畢竟離7月1日已經(jīng)很近了”。

與之相比，淘寶等國內(nèi)規(guī)模較大的網(wǎng)上交易平臺的工作相對容易一些，因?yàn)樗麄冊缫褜?shí)現(xiàn)了實(shí)名制。目前，淘寶網(wǎng)采取了“三方實(shí)名認(rèn)證”的方式，賣家提供身份證和銀行卡信息，淘寶連同網(wǎng)銀機(jī)構(gòu)與公關(guān)機(jī)關(guān)共同對其進(jìn)行驗(yàn)證。

淘寶網(wǎng)發(fā)言人向記者表示：“之前工商總局已經(jīng)出臺了《征求意見稿》，《辦法》的最終內(nèi)容與此前意見稿并未有太大的改動(dòng)，淘寶網(wǎng)早已提前按照實(shí)名制要求進(jìn)行經(jīng)營?！睋?jù)了解，現(xiàn)階段淘寶只需要針對個(gè)人網(wǎng)店管理的條款內(nèi)容，比對新出臺的《辦法》進(jìn)行統(tǒng)一完善。

不過，電子商務(wù)專家表示，《辦法》的出臺其實(shí)是明確了網(wǎng)站對于網(wǎng)店各方面的管理要求，其中電子商務(wù)網(wǎng)站的許多責(zé)任被首次明確。為保證規(guī)范管理，一些中小型網(wǎng)絡(luò)平臺勢必將提高網(wǎng)店經(jīng)營的準(zhǔn)入門檻，而這將可能導(dǎo)致那些沒有實(shí)現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)交易的店主因此退出該平臺。由此，中國電子商務(wù)的“大者獨(dú)大”的情況在短期內(nèi)可能更加突顯。

最新市場調(diào)查顯示，截至2010年第一季度，約9成的網(wǎng)絡(luò)購物集中于平臺式C2C網(wǎng)站，而在這一塊市場中，淘寶網(wǎng)占據(jù)了80%的市場份額。

傳統(tǒng)企業(yè)可加速進(jìn)軍電子商務(wù)步伐

《辦法》的出臺對于企業(yè)級電子商務(wù)市場而言則是利好，表明國家已經(jīng)充分意識到這一市場的重要性，并希望采取更加透明的規(guī)范管理，整治剔除倒賣假冒偽劣商品的非法網(wǎng)店，提升整個(gè)電子商務(wù)市場的信用度。

萬瑞數(shù)據(jù)高級分析師于明告訴記者，此舉一出，那些已經(jīng)擁有營業(yè)執(zhí)照并對電子商務(wù)充滿興趣的傳統(tǒng)企業(yè)可以加速進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的腳步?！氨热缱罱恍﹤鹘y(tǒng)的服裝企業(yè)安踏、特步、七匹狼等就在廈門共同商討如何升級自身的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，向快速崛起的服裝業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站學(xué)習(xí)并轉(zhuǎn)型?！?/p>

一些食品、酒業(yè)公司也開始積極探索其電子商務(wù)進(jìn)程。今年4月，勁牌酒業(yè)的淘寶網(wǎng)旗艦店正式上線，雖然現(xiàn)階段整體銷售量不是很大，但每日銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。中糧集團(tuán)也是不甘落后，高調(diào)推出的食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”已經(jīng)成為中糧集團(tuán)打造全產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要戰(zhàn)略部署。

不過，前述電子商務(wù)專家也表示，網(wǎng)店實(shí)名制只是國家規(guī)范該市場的先期舉措，申辦營業(yè)執(zhí)照、繳納營業(yè)稅是遲早的事，17%的增值稅將幫助企業(yè)級網(wǎng)絡(luò)直營店縮小與個(gè)人網(wǎng)店的價(jià)格差異，因此眾多企業(yè)開始轉(zhuǎn)頭電子商務(wù)市場確實(shí)是長遠(yuǎn)可期。

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