距離個人網(wǎng)店實名制正式實施還有不到一個月時間，線上客流正悄然醞釀轉(zhuǎn)向。

“網(wǎng)店實名之后，一定會有利于品牌商們的銷售?！?月10日，網(wǎng)上鞋城好樂買總裁李樹斌向記者表示，無論對買方還是賣方，“這個政策都將能使網(wǎng)購行為更加正規(guī)化”，尤其對于一些在C2C平臺上泛濫的個人假貨店鋪，將能起到清理作用。

“隨著網(wǎng)購的普及，網(wǎng)上客流開始更青睞有服務(wù)和品質(zhì)保證的網(wǎng)上商城，而網(wǎng)店實名的臨近以及對于未來稅收的擔(dān)憂，讓一些C2C中較大的店家開始考慮轉(zhuǎn)投B2C?！币晃辉谔詫毶箱N售可觀的個人店長告訴記者，目前淘寶商城的規(guī)模也一直在擴大之中。

據(jù)商派網(wǎng)絡(luò)科技總裁李鐘偉透露，今年上半年中，公司的軟件銷售同比增長高達(dá)400%-500%.商派是國內(nèi)最大的網(wǎng)店軟件提供商，這個數(shù)字背后反映出，今年以來，新開的網(wǎng)店以及從規(guī)模較大的個人網(wǎng)店轉(zhuǎn)建B2C網(wǎng)站的人群在爆炸式增長。

截流C2C

按照國家工商總局對“網(wǎng)店實名制”的最新規(guī)定，從2010年7月1日起，凡是通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息；具備等級注冊條件的，依法辦理工商等級注冊。

實際上，早在今年4月2日，工商總局研究起草的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見，其中就對實名做出了相應(yīng)的規(guī)定。

“C2C上開店的成本越來越高，而獨立B2C平臺更能發(fā)揮銷售的規(guī)模效應(yīng)?！崩顦浔笳J(rèn)為，淘寶對國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展無疑起到了很大的啟蒙和助推作用，但是目前這個時代已經(jīng)過去，新的B2C時代正在到來，更多的交易將在品牌B2C平臺上完成。

一些淘寶上的個人店主告訴記者，他們更擔(dān)心的是未來實名將帶來對稅收和管理費的征收，“本來包括網(wǎng)店裝飾費、廣告費等雜七雜八的C2C成本已經(jīng)在連年高漲，這樣一來自己的店鋪將更沒有競爭力”，而B2C由于規(guī)模比較大，除了品牌之外，在拿貨以及折扣上的優(yōu)勢也會比個人網(wǎng)店高。

“其實，不應(yīng)該把個人網(wǎng)店實名理解為是一個新的更高的要求?！崩铉妭フf，對電子商務(wù)而言，實名應(yīng)該是個最基本的需求，就跟誠信是商家的基本素質(zhì)一樣，現(xiàn)在提網(wǎng)店實名，主要是因為目前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境還有待改善。

此前，甚至有走私分子為規(guī)避風(fēng)險在C2C平臺上暗中銷售。據(jù)《南方日報》去年3月報道，有3人利用網(wǎng)絡(luò)平臺共銷售涉嫌走私手表1733塊，案值約1584萬元，偷逃稅款508萬元。

相比C2C的個人賣家，B2C更專業(yè)，可能是將來的網(wǎng)購發(fā)展趨勢。根據(jù)電子商務(wù)中心發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)100位CEO調(diào)查報告》，超過六成電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)為B2C將代替C2C成網(wǎng)購趨勢，他們的理由主要是：C2C網(wǎng)店購物往往存在信譽、質(zhì)量和售后服務(wù)問題，很大程度上打退了用戶的購物欲望，而B2C網(wǎng)上商城省去了更多的中間環(huán)節(jié)，能真正做到既物美價廉又有信譽和售后保障，迎合了消費者需求。

風(fēng)投轉(zhuǎn)向

對于B2C的發(fā)展，風(fēng)險投資的嗅覺顯然更加靈敏。就在6月8日，網(wǎng)上鞋城樂淘網(wǎng)宣布獲得了千萬美元的第二輪融資，投資方為美國老虎基金和美國德同資本。

實際上，去年以來，B2C的投資熱潮就一直沒有停歇。最引人注目的是，2009年底2010年初，京東商城獲得了老虎基金等多家投資公司聯(lián)合投資的C輪1.5億美元資金，而凡客誠品不久也獲得了近億美元的融資。

在今年3月份清科舉辦的一次投資者會上，當(dāng)主持人列出了包括B2C等在內(nèi)的三個備選項目后，臺上的IDG、KPCB、聯(lián)想投資等6位投資大鱷都選擇了B2C項目。

“盡管有VC甚至投到了一些規(guī)模很大的C2C中的大賣家，但是投資者未來的方向一定是要將其塑造成B2C的公司?！币晃煌顿Y界人士說，有了風(fēng)險投資之后，個人網(wǎng)店的形式很難符合公司化正規(guī)化的要求。

在眾風(fēng)投中，老虎基金是對B2C強烈看好者，其旗下的多只基金在中國電子商務(wù)市場已經(jīng)布局已久，投資的項目包括：2003年投資卓越，2004年投資當(dāng)當(dāng)，2009年投資京東商城，2010年4月投資凡客誠品，以及剛完成的對樂淘網(wǎng)的注資。此外，老虎基金在巴西投資了當(dāng)?shù)刈畲蟮?span style="font-weight: bold; color: #0000ff">B2C網(wǎng)上鞋城netshoes.

同為網(wǎng)上鞋城的好樂買不久前也獲得了紅杉1000萬美元的投資，紅杉此前在國內(nèi)曾投資了專賣男裝的瑪莎瑪索。

李樹斌回憶，紅杉資本的資深合伙人邁克爾·莫瑞茲（Michael Moritz）專門到公司進行了考察，在問過產(chǎn)品質(zhì)量、送貨、倉儲以及售后服務(wù)幾個簡單問題之后，就爽快地同意了投資。

“也許是因為紅杉此前曾成功投資過全球最大的網(wǎng)上鞋城ZAPPOS，所以他對該模式在中國的發(fā)展很看好?！崩顦浔笳f，令人驚訝的是，莫瑞茲并沒有像其他風(fēng)投那樣對公司的發(fā)展速度做出嚴(yán)格的要求，莫瑞茲僅僅強調(diào)，B2C是個長遠(yuǎn)的生意。

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