“無論在美國還是中國，在線營銷的崛起都是一個(gè)不爭的事實(shí)。”昨日，整合營銷傳播之父唐·舒爾茨以這樣的開場白開始了其來華的布道。舒爾茨表示：“這一變化要求我們做的并不僅僅是修正傳統(tǒng)的整合營銷理論那么簡單，而是將在線營銷傳播的規(guī)劃當(dāng)做整合傳播的核心戰(zhàn)略。”

分析認(rèn)為，積極尋求新媒體時(shí)代的高效營銷將為中國企業(yè)打開一座在線營銷的金礦，如何高效地整合營銷也將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破自身所面臨困境的最大挑戰(zhàn)。

商報(bào)解讀

據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的總產(chǎn)值相比2007年增長約45％。而到2011年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模將達(dá)到81.1億美元?，F(xiàn)在的市場已經(jīng)是由用戶來決定何時(shí)何地獲取什么樣的信息。所以，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷來說，只有“知道魚在哪里才能更好地抓住魚”。