百度意欲做大“新聞門戶”的野心逐步顯現(xiàn)。繼去年11月推出財(cái)經(jīng)頻道后，百度上周末又宣布正式推出娛樂頻道（yule.baidu.com）。這是意欲重新瓜分門戶網(wǎng)站蛋糕的百度，所采取的又一項(xiàng)實(shí)質(zhì)性舉措。 分析人士指出，百度繼財(cái)經(jīng)頻道之后又試水娛樂領(lǐng)域，意味著其將大舉開拓覬覦已久的品牌廣告領(lǐng)域。

據(jù)百度有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與其他娛樂門戶不同，百度將依托強(qiáng)大搜索技術(shù)和龐大社區(qū)用戶群的核心優(yōu)勢(shì)，打造新一代互動(dòng)娛樂平臺(tái)。

其實(shí)，百度從搜索引擎“變臉”到門戶網(wǎng)站已頗有時(shí)日。去年1月初，百度獲得稀缺的網(wǎng)絡(luò)新聞牌照，在進(jìn)軍門戶網(wǎng)站的道路上落下了關(guān)鍵的一棋。去年9月19日，百度游戲頻道正式上線；11月8日，百度財(cái)經(jīng)頻道正式發(fā)布；一個(gè)月后的12月8日，百度聯(lián)合國(guó)資委舉辦了高規(guī)格的“2007國(guó)資經(jīng)營(yíng)與資本市場(chǎng)互動(dòng)高層論壇”。

目前，百度相繼推出類似新浪、搜狐等新聞門戶的資訊頻道，從百度策略上看，百度看中的正是以“資訊內(nèi)容服務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收利益。”

1月8日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，門戶傳統(tǒng)內(nèi)容矩陣服務(wù)營(yíng)收主要來(lái)源于廣告，尤其是新浪和搜狐。綜合門戶企業(yè)廣告收入從2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%，搜狐、新浪、騰訊，將是2008 年門戶廣告營(yíng)收大幅拉升的主要促動(dòng)力量。

摩根大通互聯(lián)網(wǎng)分析師近日發(fā)布的報(bào)告則指出，受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)50%，預(yù)計(jì)2008年網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)的規(guī)模將高達(dá)8.09億美元。

而圍繞這一巨大的蛋糕，百度必須提供有自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)內(nèi)容的矩陣服務(wù)，新聞資訊無(wú)疑是臉面，而財(cái)經(jīng)資訊和娛樂資訊又是用戶群參與最為廣泛的領(lǐng)域，自然是先鋒之選。