眾多行業(yè)開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)

日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會公布了零售、化妝品、藥品、食品、房地產(chǎn)等5個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，在5個行業(yè)中，啟用CN域名和通用網(wǎng)址的企業(yè)比例均在一半以上，化妝品行業(yè)CN域名的使用比例更是達(dá)到了八成，幾乎囊括所有國際化妝品巨頭。

《市場報》記者了解到，除了家樂福、沃爾瑪?shù)葒?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(4); id=key3 onmouseover="kwE(event,4, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,4);" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">零售企業(yè)開通了網(wǎng)上購物以外，國內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)也開展得如火如荼。國美是國內(nèi)較早進(jìn)入網(wǎng)上零售的企業(yè)，其網(wǎng)上商城做了好幾年，目前在國美電器網(wǎng)上商城（gome.com.cn）上，不少商品都實現(xiàn)了在線訂購。還有經(jīng)營家居建材商品的東方家園，其電子商務(wù)網(wǎng)站（ohome.cn）在營銷推廣上，將門店經(jīng)營的4萬余種商品在網(wǎng)上展示，并保持與門店價格、庫存數(shù)據(jù)的同步，方便顧客在網(wǎng)上查詢、研究及購買。此外，北京西單商場、王府井百貨、百聯(lián)集團(tuán)等為代表的傳統(tǒng)零售商也都開辟了各自的網(wǎng)上商城，而且無一例外地選擇了CN域名品牌。

在此次進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查中，共調(diào)查了74家零售企業(yè)，有47家企業(yè)應(yīng)用了CN域名，占企業(yè)總數(shù)的63.5%。把CN域名作為主域名的有42家，比例達(dá)56.8%。化妝品行業(yè)共調(diào)查海內(nèi)外40家企業(yè)，有32家企業(yè)啟用了CN域名，占企業(yè)總數(shù)的80%，而把CN域名作為主域名的企業(yè)也達(dá)到65%。

靠網(wǎng)絡(luò)營銷降成本增效益

與此同時，在淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)這些網(wǎng)絡(luò)商店集中地，“擁有實體店”也成為很多網(wǎng)店宣傳的重要方面，實體店與網(wǎng)絡(luò)店的結(jié)合同樣成為網(wǎng)絡(luò)商店的營銷出路。這樣的結(jié)合對于很多網(wǎng)友而言，既方便又踏實。“方便是因為網(wǎng)絡(luò)購物的便利它全部具備，踏實是因為人們在現(xiàn)實中可以看到這個實體店?！痹谔詫毦W(wǎng)上開店1年的網(wǎng)友“小螃蟹”告訴《市場報》記者，擁有實體店的網(wǎng)店往往更能讓人信任，從而在購物時減少顧慮。

“當(dāng)國外企業(yè)巨頭依仗資金優(yōu)勢忙著四處開店時，在門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國內(nèi)零售企業(yè)就應(yīng)該及早運用網(wǎng)絡(luò)營銷這個利器，降低經(jīng)營成本、增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力?！敝袊?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(7); id=key6 onmouseover="kwE(event,7, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,7);" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會營銷工作委員會秘書長范峰指出，互聯(lián)網(wǎng)目前已呈普及之勢，傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨。

網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為，通用網(wǎng)址的精準(zhǔn)營銷功能，對于競爭日趨激烈的零售業(yè)來說，無疑具有重要的作用。在這種背景下，CN域名作為全球最優(yōu)質(zhì)的域名之一，因為其資源豐富，已經(jīng)超越COM域名成為我國企業(yè)的首選。