中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)日前公布的2007年《中國(guó)媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查》顯示，目前我國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名在媒體企業(yè)中的應(yīng)用比例已超過(guò)七成，CN域名已經(jīng)成為眾多媒體實(shí)施品牌營(yíng)銷和建設(shè)的重要途徑。

分析人士認(rèn)為，面臨北京奧運(yùn)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)浪潮這兩大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，快速成長(zhǎng)中的中國(guó)媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機(jī)的媒體融合趨勢(shì)更加明顯。

CN域名成為“主域名”

該報(bào)告是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)首次針對(duì)媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)發(fā)布的調(diào)查，從媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷意識(shí)兩個(gè)方面入手，共調(diào)查了我國(guó)媒體行業(yè)中的100家知名單位，其中，72家應(yīng)用了CN域名，68家媒體以CN域名作為主域名。

CN域名是我國(guó)基礎(chǔ)地址資源的頂級(jí)域名。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)認(rèn)為，媒體以通過(guò)CN域名開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)化捷徑，將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭(zhēng)取到年輕一代消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

該調(diào)查還對(duì)媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷認(rèn)知度”進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)的價(jià)值認(rèn)知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對(duì)CN域名作為“中國(guó)身份標(biāo)識(shí)”表示肯定，有58%的人認(rèn)同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的作用。在對(duì)媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷意識(shí)調(diào)查部分中，影響媒體對(duì)域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達(dá)到六成半，“價(jià)格便宜”則以62%的比例緊隨其后。超過(guò)80%的受訪負(fù)責(zé)人表示，愿意為企業(yè)選擇CN域名。

此外，該調(diào)查還對(duì)各家媒體應(yīng)用通用網(wǎng)址的情況進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的100家媒體中有52家啟用了通用網(wǎng)址。在通用網(wǎng)址對(duì)于企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值方面，“帶來(lái)更多訪問(wèn)量”成為人們的首選，選擇率達(dá)到36%；“豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段”的選擇率則達(dá)到29%。同時(shí)，在未啟用通用網(wǎng)址的媒體中，也有78%的受訪者表示對(duì)通用網(wǎng)址感興趣，準(zhǔn)備嘗試使用。

截至今年9月底，我國(guó)CN域名注冊(cè)量已達(dá)到715萬(wàn)個(gè)，超過(guò)COM域名國(guó)內(nèi)注冊(cè)量?！秷?bào)告》顯示，隨著傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重視也逐步提高，包括CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名等互聯(lián)網(wǎng)地址資源成為企業(yè)實(shí)施品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要陣地。

新老媒體加速融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推陳出新、媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度增強(qiáng)，各媒體日常作業(yè)流程日益呈現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，媒體業(yè)務(wù)不得不面臨許多新的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體如何將互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)相結(jié)合，如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，已成為各傳統(tǒng)媒體不斷探索和實(shí)踐的焦點(diǎn)。

央視CTR資深媒介顧問(wèn)姚林指出，傳統(tǒng)媒體注冊(cè)CN域名的風(fēng)潮預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)代的到來(lái)?！耙詧?bào)章為例，現(xiàn)在我收到的許多報(bào)紙記者的名片上都印有他們網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，呈現(xiàn)多媒體的精彩內(nèi)容，這些內(nèi)容是對(duì)紙版媒體的補(bǔ)充。因?yàn)閳?bào)紙意識(shí)到，與新媒體不是搶的關(guān)系，搶是搶不過(guò)的，應(yīng)該是融合的關(guān)系?！?/P>