在歐美，《第二人生》已經(jīng)超越了《魔獸世界》成為虛擬世界中的熱門話題，而在中國，虛擬世界還剛剛起步。他們期待著在這個可能孕育出下一個Google的機會中，創(chuàng)造奇跡

首都北京，西北，海淀；這里“北緯39.9，東經(jīng)116.3”，注定要成為中國虛擬世界的原點。

在網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)競賽中，上海以盛大、九城、巨人三強而領(lǐng)先。北京奮起直追，完美時空、金山緊隨其后。不過，如果放眼未來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提供了一個更龐大的機遇：三維互聯(lián)網(wǎng)營造的虛擬世界。它孕育自網(wǎng)絡(luò)游戲，將包含網(wǎng)絡(luò)游戲。

寵兒

北京創(chuàng)想無限科技有限公司(下稱“創(chuàng)想”)創(chuàng)始人及董事長查衛(wèi)江在他那小小的辦公室里面構(gòu)想他的Novoking世界。23個月過去了，他終于有了小小的成果。

Novoking已經(jīng)有了一個相當漂亮的虛擬城市。這個海濱城市潔凈漂亮，綠樹成蔭、芳草如茵，里面有服裝店、首飾店、酒吧、咖啡館、迪斯科舞廳?！叭藗儭痹谄渲虚e逛、聊天，去咖啡館小坐聽音樂，去迪斯科舞廳跳舞，還可以飛。

一句來自美國《商業(yè)周刊》的話鼓舞著查衛(wèi)江：“虛擬世界是唯一孕育著下一個Google的機會?！?/P>

采用三維圖形技術(shù)模擬出來大型的虛擬世界，一些網(wǎng)絡(luò)游戲也具有這個特點。不同點在于，如果把網(wǎng)絡(luò)游戲比作出版業(yè)，那么虛擬世界就是教育業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲注重用戶的體驗，虛擬世界注重用戶的學習和創(chuàng)造。

2007年初，業(yè)界傳出一條新聞：盛大董事長兼CEO陳天橋表示，盛大將涉足類似美國《第二人生》(Second Life)的虛擬世界項目。這條新聞引起了新生的虛擬世界企業(yè)和眾多網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的關(guān)注。

2006年以來，在歐美反響最為熱烈，頻頻在各大媒體曝光的網(wǎng)游不是《魔獸世界》，而是《第二人生》。超過3000臺的服務(wù)器，注冊量高達500萬，這些數(shù)據(jù)都足以讓世界級的虛擬圖形社區(qū)為之汗顏。而世界500強的大型企業(yè)競相入駐，自由造物和自定義腳本，虛擬和現(xiàn)實買賣相關(guān)聯(lián)，擬真的另類社區(qū)生活等等前所未有的體驗，更是讓全世界的玩家感受到社區(qū)2.0這一全新游戲模式的攝人魅力，也讓中國的游戲廠商看見了一片商機和曙光。

“盛大負責投資的人士和我們接觸過，希望我們開出一個價格。網(wǎng)易也來觀摩過?！北本┖Ｆな啃畔⒓夹g(shù)有限公司(下稱“海皮士”)一位員工透露。和創(chuàng)想一樣，海皮士也是一家已經(jīng)開始運營虛擬世界《HIPIHI》的企業(yè)。

“我們也和游戲企業(yè)的來訪者接觸過?！眲?chuàng)想公關(guān)總監(jiān)王瑞斌稱。

不過沒有人愿意接受收購。他們太想成為下一個Google了。

北京、上海、廣州都有人聲稱要做中國的《第二人生》，嗅覺靈敏的風險投資緊盯著這些屈指可數(shù)的試水者。不過情況似乎并不樂觀，上海有一家視頻網(wǎng)站在2006年宣布要投資虛擬世界項目，3個月后就無疾而終。北京也有人撐不下去?！稐l條大路通北京》是一個計劃建造虛擬北京的項目，不過，據(jù)了解該項目的人士透露，該計劃已經(jīng)遇到資金問題。

現(xiàn)在，風險投資只在北京發(fā)現(xiàn)了上文中提到的一些“幸存者”。優(yōu)萬科技(北京)有限公司仍未推出其產(chǎn)品《由我世界》測試版。鐘以山原來是日本著名游戲企業(yè)史克威爾艾尼克斯中國公司市場總監(jiān)，在該公司停止業(yè)務(wù)運營后，他轉(zhuǎn)投優(yōu)萬任同一職務(wù)?！拔矣X得虛擬世界更值得期待?！彼f。

誕生

中國的虛擬世界之誕生，并非完全源于模仿。

2005年底，當查衛(wèi)江第二次創(chuàng)業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)時，他發(fā)現(xiàn)了虛擬世界。那時候他已經(jīng)將一家做商業(yè)軟件的公司運作得非常成功，他選擇了互聯(lián)網(wǎng)，開始了第二次創(chuàng)業(yè)。

“一開始的想法非常簡單，我只是想用虛擬現(xiàn)實技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域解決工作流(Work Flow)的問題。”隨后他發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅僅可以用來模擬現(xiàn)實的工作環(huán)境，解決工作流的問題，現(xiàn)實的休閑、娛樂、體育、創(chuàng)意……許多東西其實都可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬出來。

尤其是當他看到女兒對于《勁舞團》等一類休閑舞蹈游戲如醉如癡的時候，更進一步激發(fā)了用虛擬現(xiàn)實模擬現(xiàn)實娛樂生活方式的想法。這一次，他覺得自己的機遇來了。

在2005年下半年，查衛(wèi)江自己拿出一大筆資金組織團隊發(fā)起了代號為“太陽計劃”的一個虛擬現(xiàn)實技術(shù)研發(fā)項目，他的“太陽工作室”一開始不到10個人。

這時，他們發(fā)現(xiàn)國外的《第二人生》、《There》、《IMVU》等正在做著和自己一樣的事情。他們預(yù)感到這是一個令人興奮的、前景不可限量的領(lǐng)域。

海皮士的創(chuàng)始人許暉則不懂技術(shù)。不過，這不妨礙他和查衛(wèi)江一樣構(gòu)想虛擬世界。許暉的第一桶金來自互聯(lián)網(wǎng)的第一波浪潮，當年他和席殊創(chuàng)辦過電子商務(wù)網(wǎng)站。

2005年許暉在“退休”數(shù)年之后重回互聯(lián)網(wǎng)。一開始，他們采用FLASH技術(shù)，后來發(fā)現(xiàn)不能支持大量用戶。他遍尋國內(nèi)仿真方面的工程師，據(jù)說現(xiàn)在的技術(shù)框架脫胎于一項被停止的軍用仿真項目。

同樣，當許暉在2006年3月看到美國《商業(yè)周刊》封面文章對《第二人生》的介紹后，他不再有任何猶豫，次月就正式成立了公司，并在當年8月拿到第一筆風險投資。

解題

一開始創(chuàng)想內(nèi)部就存在不同思路的爭論。一些人主張按照《第二人生》模式來設(shè)計Novoking，運營商只做平臺技術(shù)支持，開發(fā)基礎(chǔ)應(yīng)用，其他的則交由用戶來創(chuàng)造完成；另外一些人則主張模擬建設(shè)一個北京城，運營商完成城市場景和基礎(chǔ)應(yīng)用的建設(shè)，其他的內(nèi)容和服務(wù)則交由用戶來完成。但是后來發(fā)現(xiàn)這兩條思路都行不通。

“中國和美國互聯(lián)網(wǎng)市場整體環(huán)境比如立法、投資、社會文化、市場環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)等宏觀層面上有著較大的差異，而且中美互聯(lián)網(wǎng)從公司管理、運營思路、用戶成熟度等微觀層面也有明顯不同?！辈樾l(wèi)江說。

更主要的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征是年輕化、低齡化趨勢比較明顯，用戶消費特征流動性比較明顯，忠誠度較弱，而且上網(wǎng)主要行為是娛樂，其中比較明顯的行為是上網(wǎng)聽音樂、看影視劇、聊天、打游戲。換句話說，以娛樂為目的的網(wǎng)絡(luò)游戲能夠在中國大行其道，但虛擬世界就存在用戶接受度問題。

《第二人生》的發(fā)展經(jīng)歷了5年時間才逐步建設(shè)到現(xiàn)在這樣繁榮程度?！薄兜诙松?000萬注冊用戶中只有55萬活躍用戶，這些用戶年齡在30歲～35歲之間，而且用戶構(gòu)成是以程序員和專業(yè)設(shè)計人員為主。

在中國，若走這條道路，虛擬世界從創(chuàng)建到繁榮所要經(jīng)歷的時間可能不止5年，可能會是7年甚至更長。虛擬世界領(lǐng)域芬蘭的哈寶在進入中國一年之后也受挫退出了中國市場，照搬《第二人生》模式的想法被否決了。

最終，查衛(wèi)江的決定是，首先做一個相對比較豐富的體驗環(huán)境。一般用戶即使不想創(chuàng)造，也可以在其中跳舞、泡吧、交朋友、娛樂。等到用戶對于初始的虛擬世界不滿意、不滿足了，再展開創(chuàng)造。

模擬一個北京城的想法卻是在進行了一段時間之后，才證明根本行不通。“美術(shù)設(shè)計的工作量無限大，對客戶體驗也有一定的影響?！?/P>

許暉走的卻是另一條道路?！禜IPIHI》于2007年3月封閉測試，這個版本叫做“開天辟地”。隨后推出的更新版本分別是“女媧造人”和“天工開物”。在最初的版本中，許暉迫不及待地呈現(xiàn)給用戶的是一個空蕩蕩的世界。為了豐富這個世界，海皮士推出新的功能，并尋求機構(gòu)合作。

本月20日，海皮士和英特爾、寶潔簽訂合作協(xié)議。后者進駐《HIPIHI》的虛擬社區(qū)，成為中文虛擬世界最早的一批世界級企業(yè)公民。

價值

對于虛擬世界的創(chuàng)造者來說，要想使自己的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變成價值，需要兩個要素，一個是公正安全的交易平臺，一個是相當數(shù)量的“消費者”。

由于國內(nèi)法律社會環(huán)境的不同，Novoking將創(chuàng)造的交易平臺與《第二人生》完全不一樣。“《第二人生》完全放任用戶自由交易，我們是運營商引導(dǎo)用戶交易?！痹凇兜诙松分校ㄟ^虛擬物品交易曾造就了真實的百萬富翁用戶。查衛(wèi)江希望在Novoking中也能做到。

“中國有著數(shù)量眾多的職業(yè)三維圖形設(shè)計師、大專院校主修設(shè)計專業(yè)的學生和一批三維動畫設(shè)計發(fā)燒友們，這部分數(shù)量驚人的人群將會成為主要的虛擬世界創(chuàng)造者?！边@是他認準的Novoking虛擬世界的創(chuàng)造動力。

目前全球已經(jīng)有40余家虛擬世界。在中國，幾乎所有的熱門網(wǎng)絡(luò)游戲都在游戲中增加了“家園”系統(tǒng)，允許玩家創(chuàng)造屬于自己的“家”。