近日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會發(fā)布的《中國汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查》顯示，2007年上半年中國銷售量排名前50的汽車制造企業(yè)中，62.5%已經(jīng)注冊或開通了中文CN域名，中文CN域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已納入汽車企業(yè)本土營銷戰(zhàn)略，外資在華汽車企業(yè)借“別克.CN”等中文CN域名加強本土營銷尤其活躍。

調(diào)查之觀點

五成人認同中文域名利于營銷

此次針對汽車行業(yè)市場對中文CN域名價值認識的調(diào)查顯示，有78%的汽車企業(yè)管理人員對中文CN域名“與企業(yè)現(xiàn)實品牌緊密結(jié)合”和“方便用戶記憶登陸”兩個方面表示認同，另外有59%的管理人員對中文CN域名的本土化營銷作用表示認同。基于汽車行業(yè)的情感營銷的需要，開通中文CN域名已成為國內(nèi)市場汽車企業(yè)拉近用戶距離、建立更通暢網(wǎng)上溝通橋梁的重要營銷手段。

調(diào)查之營銷

外資車企善于利用網(wǎng)上營銷

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資在華汽車企業(yè)在注冊使用中文CN域名方面遠遠高于國內(nèi)汽車企業(yè)，以此可以略窺出跨國公司與國內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷上的差距。外資在華汽車制造企業(yè)已開通“寶馬.CN”、“別克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名，并在“寶馬.CN”中文網(wǎng)站提供產(chǎn)品展示、最新活動、車輛配置等信息，最大程度吸引潛在消費人群?？鐕纠弥形腃N域名在中國實施本土化戰(zhàn)略，其精細的本土化互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷戰(zhàn)略更勝本土企業(yè)。

調(diào)查之數(shù)量

銷量前十企業(yè)多數(shù)啟用CN域名

我國已經(jīng)成為世界第三大汽車市場。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年，我國汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)達到700萬輛。而且經(jīng)過20年發(fā)展，我國汽車的自主品牌正在崛起，2006年自主品牌汽車的銷量已占全部銷量的57%，汽車市場競爭已十分激烈。調(diào)查報告顯示，中文CN域名已經(jīng)被越來越多的汽車企業(yè)列入品牌營銷戰(zhàn)略。2007年上半年中國銷售量排名前十的汽車企業(yè)：上汽、一汽、東風、長安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、吉利和哈飛，其中有八家企業(yè)的官網(wǎng)或品牌網(wǎng)站啟用了中文CN域名，中文CN域名作為汽車產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，對汽車企業(yè)銷售具有支持作用。

調(diào)查之遠景

中文CN域名將成下一代域名主流

據(jù)了解，中文CN域名是我國域名體系的中文頂級域名，目前中文CN域名的應用國際標準已經(jīng)發(fā)布，并獲得了IE、Firefox、Safari、Netscape等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統(tǒng)的全面支持。有關專家表示，中文CN域名符合國人的語言和思維習慣，更加方便國人上網(wǎng)，中文CN域名將隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用發(fā)展而有望成為下一代域名主流。