你最喜歡的褲子磨破了？也許你很快就可以直接向制造褲子的工廠重新訂購一條。

中國政府正在建立一個(gè)名為“北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”的巨大網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)。這一計(jì)劃的制定者稱，這個(gè)基地能幫助中國這個(gè)制造業(yè)的超級(jí)大國變成一個(gè)電子商務(wù)的超級(jí)大國。

一些產(chǎn)銷供應(yīng)鏈的研究專家說，為成千上萬家中國的制造商和全世界數(shù)以百萬計(jì)的個(gè)人消費(fèi)者提供直接聯(lián)系是該項(xiàng)目的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)看起來過于宏大，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。但這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)者所構(gòu)想的是，所有貼著“中國制造”標(biāo)牌的商品最終都能囊括在一家網(wǎng)站里，方便消費(fèi)者一站式購買，而中國工廠可以生產(chǎn)消費(fèi)者訂購的東西，然后直接把商品送到消費(fèi)者家里去。

這個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)是首都休閑娛樂區(qū)(CRD)的配套網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。CRD是為2008年北京奧運(yùn)會(huì)而在首都鋼鐵廠原址上建立的，這是一個(gè)包括主題公園、購物中心和體育場在內(nèi)的綜合休閑娛樂區(qū)。除了把工廠和中國以外的消費(fèi)者直接聯(lián)系起來之外，這個(gè)項(xiàng)目還計(jì)劃幫助外國公司開拓中國正在興起的中產(chǎn)階級(jí)市場。

CRD虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)消滅中間人和零售商乃至貨運(yùn)商的夢(mèng)想并不是什么新鮮題目。早在20世紀(jì)50年代，豐田汽車公司就開始“即時(shí)生產(chǎn)”的試驗(yàn)，但這種生產(chǎn)流程花了幾十年才得到完善。

但是實(shí)現(xiàn)成衣、電子制品和玩具等比較便宜的消費(fèi)品的“即時(shí)生產(chǎn)”還需要很長時(shí)間。中國、斯里蘭卡和越南這些發(fā)展中國家的低廉勞動(dòng)力讓大宗消費(fèi)品運(yùn)輸?shù)绞澜绺鞯氐牧闶凵淌掷铮缓笤谡劭鄣昀锘蛟诰W(wǎng)上銷售過剩庫存變得更便宜。為沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮土闶凵踢M(jìn)行商業(yè)咨詢的專家巴特利特說：“從長期看來，科技必然能讓我們實(shí)現(xiàn)根據(jù)消費(fèi)者需要進(jìn)行即時(shí)反應(yīng)制造。但在零售店里，顧客還是能得到高出一籌的真實(shí)體驗(yàn)。人們?cè)诰W(wǎng)上買東西是為了方便。但如果你在網(wǎng)上買的襯衫是中國制造的，要一個(gè)半月之后才能送到，那網(wǎng)絡(luò)購物還有什么價(jià)值呢?”

CRD的設(shè)計(jì)者說，CRD最終能成為一個(gè)更大規(guī)模的易趣公司(eBay)。eBay為全世界的買家和賣家提供拍賣和購物平臺(tái)，此外，eBay現(xiàn)在還提供社交網(wǎng)絡(luò)功能，注冊(cè)用戶可以討論從鞋子到戶外燒烤等各種話題。CRD的創(chuàng)建者們期望“即時(shí)生產(chǎn)”能為CRD創(chuàng)造大量收益。此外，CRD還能實(shí)現(xiàn)文化交流、公司會(huì)議、遠(yuǎn)程教育和其它虛擬世界里常見的功能。設(shè)計(jì)者說，在CRD注冊(cè)是免費(fèi)的，用戶可以使用信用卡或者通過數(shù)十種貨幣的小額支付來購買虛擬物品和服務(wù)。