玩游戲還能完成百萬富翁對很多人來講簡直就是天方夜譚，但是身著紅色唐裝的虛擬化身“鐘安社”卻在“第二人生”創(chuàng)造了大量虛擬資產(chǎn)，折算成美元之后超過了100萬美元，成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界造就的首個(gè)百萬富翁，還登上了美國《商業(yè)周刊》的封面。創(chuàng)造這個(gè)奇跡的是德籍女華人愛林·格雷夫。

在網(wǎng)絡(luò)游戲中聞名已久

“第二人生”最著名的公民“鐘安社”是一位無人不知的房地產(chǎn)商，但現(xiàn)實(shí)中的愛林·格雷夫此前只是德國的一位華裔女教師，生于中國湖北，上世紀(jì)90年代中期隨丈夫?qū)乩贰じ窭追蚨ň拥聡?

愛林·格雷夫和她的虛擬形象

在玩“第二人生”之前，愛林在角色扮演游戲中就已經(jīng)頗有建樹。她1999年底就開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲《阿圣龍的召喚》，那時(shí)她為許多人制造了大受歡迎的魔法武器，并因此聲名鵲起?？墒菒哿謪s發(fā)現(xiàn)，自己每天的時(shí)間都花在幫助人們制造虛擬武器上了，就是這樣，她還是無暇顧及所有人的需求。于是，她第一次產(chǎn)生了收取游戲幣作為服務(wù)報(bào)酬的想法。但這還不能造就她現(xiàn)實(shí)中的成就。

2004年3月，“第二人生”開始對美英以外的用戶開放。愛林決定嘗試一下這個(gè)只對成年人敞開大門、號稱“完全由用戶搭建”的新玩意兒。于是，她根據(jù)游戲里的“阿圣龍”將自己的虛擬化身命名為“鐘安社”。但當(dāng)時(shí)的愛林還不知道，“鐘安社”將使她的人生發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

玩“第二人生”后來居上

剛開始玩“第二人生”的時(shí)候，愛林只是四處閑逛，看看這個(gè)虛擬社會究竟與現(xiàn)實(shí)世界有什么不一樣。她發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)已經(jīng)存在許多頗有成就的精英人物，很多人早在一年前就注冊了。當(dāng)她意識到商業(yè)機(jī)會的存在時(shí)，絕大多數(shù)市場已經(jīng)被早期用戶搶占了先機(jī)。

不久，林登實(shí)驗(yàn)室向用戶開放了為角色與物體創(chuàng)造動畫效果的新功能。愛林趁機(jī)通過轉(zhuǎn)賣動畫效果首次虛擬創(chuàng)業(yè)，建立了聲望。

2004年6月，愛林發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的虛擬土地市場乏人問津，于是用9.95美元買下了一些土地，然后將其細(xì)分并設(shè)計(jì)三維建筑和風(fēng)景，再通過出租和轉(zhuǎn)賣獲得收入。一開始，所有的交易都用虛擬的游戲幣完成。到了2005年底，林登實(shí)驗(yàn)室推出了“第二人生”專用的通用貨幣———林登幣?？梢灾苯雍兔涝獌稉Q，居民還可以用信用卡等購買，兌換比例隨市場行情變化而變化?！扮姲采纭辟嵢〉挠螒驇胚@才有了變成真金白銀的可能。

2006年底，愛林宣布“鐘安社”在“第二人生”已經(jīng)賺取了3億林登幣（合美元約110萬元），被媒體稱為“虛擬世界的洛克菲勒”。

“地價(jià)”下跌成轉(zhuǎn)機(jī)

雖然是虛擬房地產(chǎn)市場，但其中的風(fēng)險(xiǎn)也難以預(yù)測。2004年9月，愛林進(jìn)入虛擬房產(chǎn)市場已經(jīng)兩個(gè)半月，她的商業(yè)模式還處于簡單的“倒買倒賣”狀態(tài)，并沒有太多的開發(fā)成分。雖然當(dāng)時(shí)的土地價(jià)格相對較高，利潤可觀，但和她做同樣事情的大有人在。

忽然有一天，林登實(shí)驗(yàn)室大幅度提高了新土地的開放速度。一夜之間土地價(jià)格驟然下跌，還不及原先的一半。而這正是愛林異軍突起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“我的絕大多數(shù)競爭對手都不愿意賠本甩賣土地，只是把土地屯在手里。但與此同時(shí)，他們已經(jīng)沒有任何資金去購買更便宜的新土地了?！睈哿只貞?。而她聽取了丈夫的建議，在將土地低價(jià)拋售的同時(shí)，大量吸納新開放的廉價(jià)土地，從此在“第二人生”的地產(chǎn)界站穩(wěn)了腳跟。

成立實(shí)體公司

2006年初，為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，愛林在老家中國湖北武漢設(shè)立了鐘安社工作室，招聘當(dāng)?shù)厝瞬胚M(jìn)行虛擬世界中的地產(chǎn)開發(fā)。在籌備公司的過程中，她兌現(xiàn)了價(jià)值約15萬美元的林登幣用于支付薪水、租寫字樓、購買電腦等事務(wù)。目前，這家公司已經(jīng)擁有近50名員工，他們有的曾在網(wǎng)絡(luò)游戲公司工作過，有的曾在一些日本游戲的外包公司工作過，但大多數(shù)都是剛剛走出校門的年輕人，有的精通三維建模，有的熟悉標(biāo)準(zhǔn)化的程序語言。所有的員工都必須在接受特殊訓(xùn)練之后才展開工作。

當(dāng)事業(yè)形成規(guī)模后，愛林依然堅(jiān)持著原先的定價(jià)策略———在買入價(jià)格之上添加一個(gè)并不夸張的利潤幅度，并且不斷擴(kuò)大規(guī)模。愛林說：“我的經(jīng)營理念并非‘我可以讓人們多掏多少錢’，而是以薄利多銷為基礎(chǔ)拓展商業(yè)版圖?！?

目前，以收入和顧客人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，“鐘安社”都是“第二人生”中最大的房地產(chǎn)開發(fā)商和服務(wù)商。雖然鐘安社工作室主要的生意還是在“第二人生”，但是它已經(jīng)開始向其他游戲進(jìn)軍，如IMVU、《那里》和《安特羅皮亞世界》等。

掌握“生殺權(quán)”

如今，“鐘安社”在“第二人生”中持有的土地具有全世界各種風(fēng)格———包括亞洲、極地、歐洲、地中海等等。她并不僅僅簡單地搭建房屋，她還將內(nèi)部裝修、物品陳設(shè)甚至是院中盆景和島嶼周邊環(huán)境都依據(jù)建筑風(fēng)格進(jìn)行了配套設(shè)計(jì)，還建立了多家商場和連鎖店，創(chuàng)建了自己的品牌，同時(shí)提供各種配套服務(wù)。

林登實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人菲利浦·羅斯戴爾稱，如果“鐘安社”把某位玩家趕出自己的產(chǎn)業(yè)，那么那個(gè)人等于被驅(qū)逐出了“第二人生”，因?yàn)樽运尤脒@個(gè)游戲以來，創(chuàng)造了不少原先沒有的內(nèi)容，如果不在她的版圖中玩游戲，那么玩家等于回到了荒蕪的原始版本，和現(xiàn)在的玩家們完全脫節(jié)。

愛林認(rèn)為，隨著“第二人生”吸引的玩家數(shù)量日益增加，越來越多的商機(jī)將會涌現(xiàn)，想發(fā)財(cái)?shù)耐婕覒?yīng)該多問問自己，“怎樣才能讓大家開心？”一旦回答了這個(gè)問題，他們的夢想就不遠(yuǎn)了。不過她還是提醒玩家不要盲目投資。她認(rèn)為，“把自己在現(xiàn)實(shí)生活中辛辛苦苦積攢的20萬美元投入虛擬世界這種做法太冒險(xiǎn)了”。 □楊美萍

【趣味“第二人生”】

為“第一人生”還債

36歲的英國人米德曾是一個(gè)工廠工人。當(dāng)他和同樣在外工作的妻子有了第三個(gè)孩子，米德決定呆在家里照顧孩子。出于好玩，他上了“第二人生”，為情侶們制作動畫游戲，例如跳舞或者擁抱，大受歡迎。他每周可以賺1900美元，幫助償還抵押貸款。

第一家新聞媒體

2006年10月，路透社開始在“第二人生”派駐專職記者，并正式成立分支機(jī)構(gòu)，以文字、圖片、視訊等各種形式發(fā)布新聞，除了報(bào)道虛擬世界的新聞，也向居民報(bào)道真實(shí)世界的新聞。

第一家進(jìn)駐公司

AmericanApparel于2006年6月在“第二人生”里開設(shè)了一家虛擬店鋪，成為第一家進(jìn)入這個(gè)虛擬世界的公司。顧客只需點(diǎn)擊想購買的產(chǎn)品，在線完成交易即可。

第一家大使館之爭

瑞典早在今年1月就提出要在“第二人生”設(shè)立虛擬大使館，但印度洋島國馬爾代夫趕在瑞典之前，于5月22日搶先設(shè)立，成為第一個(gè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)大使館的國家，用于咨詢有關(guān)簽證和貿(mào)易等問題。瑞典最后在5月30日設(shè)立了大使館。

“第二人生解放軍”

在“第二人生”里有一支叫做“第二人生解放軍”的神秘組織，據(jù)稱為居民們爭取基本的權(quán)力，主張“第二人生”里的事情應(yīng)該由全體公民投票表決，反對林登實(shí)驗(yàn)室的“獨(dú)裁”。

第一所在線學(xué)校哈佛大學(xué)是第一家在“第二人生”開課的教育單位，提供遠(yuǎn)程教學(xué)課程。林登實(shí)驗(yàn)室也已創(chuàng)建了一塊校園島，免費(fèi)提供教學(xué)。目前全球有50多家大學(xué)進(jìn)駐。