“納斯達(dá)克高層已經(jīng)承諾，將為首個(gè)達(dá)到百億美元市值的中國(guó)公司舉行全球慶?；顒?dòng)。”百度CFO王湛生昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，百度達(dá)到百億美元市值只是時(shí)間問(wèn)題。

截至上一個(gè)交易日，百度股價(jià)為203.7美元，市值69.15億美元。

沖刺百億美元市值

納斯達(dá)克副董事長(zhǎng)邁克爾·奧克斯利昨日在北京百度世界大會(huì)上公開(kāi)表示，實(shí)際上，百度已經(jīng)超過(guò)了納斯達(dá)克上市公司整體質(zhì)量的平均水平。他認(rèn)為百度最有希望成為首個(gè)沖擊百億美元市值的中國(guó)概念股。

兩周前，百度發(fā)布2007年第二季度財(cái)報(bào)，收入環(huán)比增長(zhǎng)46%，創(chuàng)造了上市以來(lái)公司季度收入增長(zhǎng)的新紀(jì)錄。幾乎同時(shí)，百度股價(jià)突破200美元，市值突破70億美元。

百度董事會(huì)主席兼CEO李彥宏透露，在過(guò)去3個(gè)月里，百度平均每天交易額大約為8億美元，成為中國(guó)所有海外上市公司中最活躍的股票。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

作為向百億美元市值沖刺的一部分，百度昨日同時(shí)宣布，升級(jí)現(xiàn)有的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，構(gòu)造精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)體系。

百度的精準(zhǔn)廣告技術(shù)，依托網(wǎng)民在百度的搜索行為形成的海量數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為進(jìn)行深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)傳播。寶馬、奔馳、海爾、耐克、三星等企業(yè)都選擇了這一服務(wù)。

如寶馬就發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常搜索別墅、高爾夫球的網(wǎng)民很可能會(huì)想買(mǎi)一輛寶馬汽車(chē)，所以他們選擇了圍繞此類(lèi)網(wǎng)民的精準(zhǔn)廣告。

李彥宏表示，網(wǎng)民不論是搜索，還是聚集在百度的社區(qū)，都完全出乎自然和主動(dòng)，而從中可以觀察、分析，精確地鎖定消費(fèi)者，都是由百度新媒體的互動(dòng)性決定的。

百度副總裁沈皓瑜表示，過(guò)去百度只能覆蓋個(gè)體對(duì)象，現(xiàn)在則能根據(jù)行業(yè)、社群、行為等區(qū)分方式精準(zhǔn)投放；更重要的是，由于精準(zhǔn)服務(wù)的數(shù)據(jù)后臺(tái)除搜索行為數(shù)據(jù)庫(kù)外，還增加了社區(qū)行為研究，因此具有了更高的精度；此外，在投放前的網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析服務(wù)，及具有洞察力的百度數(shù)據(jù)報(bào)告、百度指數(shù)等，也首次被有機(jī)結(jié)合進(jìn)這一體系。

在李彥宏看來(lái)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)體系是百度推出的最重要服務(wù)。它依托于百度的搜索技術(shù)和所積累的龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播，提供多通道投放、按照效果付費(fèi)。百度也為此項(xiàng)服務(wù)申請(qǐng)了專利。這是百度進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

百度的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google的相關(guān)人士則表示，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為衡量互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)廣告服務(wù)質(zhì)量的重要指標(biāo)，Google也在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了大量投入和研發(fā)，對(duì)已存在的海量數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析，并給廣告客戶提供免費(fèi)的優(yōu)化工具來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。