一直被業(yè)界稱為馬云的“燒錢”機(jī)器的淘寶終于走出了盈利模式第一步。昨日，淘寶網(wǎng)對外宣布，踏足網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，試水網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。淘寶聲稱，這是淘寶在C2C免費政策運營模式的盈利道路，有望打破5年燒錢命運。由于堅持網(wǎng)上交易免費政策，成立5年的淘寶已燒掉馬云數(shù)億元鈔票。

此次進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，淘寶目標(biāo)主要瞄準(zhǔn)以淘寶為售銷通路補(bǔ)充的大品牌商家。淘寶網(wǎng)副總裁邵曉鋒表示，經(jīng)過幾年培育，淘寶已是一個日成交額超1億人民幣、用戶數(shù)超4000萬的活躍大平臺，而且開始引導(dǎo)中國年輕一代的消費習(xí)慣，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告并站穩(wěn)腳跟完全不是問題。

“在此前的小范圍測試中，客戶大部分都取得了超出預(yù)期的結(jié)果。僅淘寶的品牌商城，僅2007年上半年，就有近8000家廠商申請，目前通過審批成功入駐的廠商有近2000家。”邵曉鋒稱。

不過，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這種淘寶為商家推出廣告業(yè)務(wù)，或會對個人網(wǎng)商業(yè)務(wù)造成沖擊。對此，淘寶公關(guān)經(jīng)理盧維新認(rèn)為，在網(wǎng)站上，并非做大量的廣告推廣就能做好生意，關(guān)鍵是商家提供的服務(wù)。“大品牌產(chǎn)品在市場一直不缺乏，但他們在網(wǎng)站上未必做得比個人賣家強(qiáng)，這是因為個人賣家有比大品牌更出色的個性化服務(wù)。”

盡管如此，但淘寶嘗試的C2C盈利模式是否能成功推行，仍是未知數(shù)。去年，淘寶推出的“招財進(jìn)寶”盈利模式，就因用戶的抗議而終止。不過，可以肯定的是，在馬云眼里，打敗全球C2C巨頭eBay后，并穩(wěn)坐國內(nèi)C2C市場老大的淘寶，是時候要解決盈利問題了。