如今在線網絡廣告成了各大網絡公司瞄準的下一個“搖錢樹”。昨天,時代華納旗下AOL部門宣布,將收購網絡廣告公司Tacoda。據消息人士透露,AOL將為此向Tacoda支付2.75億美元的現金。
對此,AOL的高管也放言,要在廣告領域與谷歌、雅虎一爭高下。
向廣告服務轉型
如今,AOL正在由互聯網接入業(yè)務向基于廣告的免費網絡服務轉型,因此該公司希望進一步增強自身的網絡廣告
Tacoda是利用“行為定位”技術跟蹤網絡瀏覽者習慣的幾家廣告公司之一。透過它所謂的“受眾網絡(Audience Net work)”,將可以利用行為定位技術來跟蹤用戶的網絡行為,從而使品牌廣告客戶可以依據用戶曾經
如果收購成功,Tacoda將成為AOL全資擁有的子公司。此前有消息稱,AOL擬斥資2億-3億美元收購Tacoda,不過到目前為止,交易雙方并沒有就有關這一交易的財務條款披露具體信息。
市場研究公司eMarketer預計,行為定向廣告市場的總產值將于2011年達到38億美元,而去年僅有3.5億美元。
網絡并購狂潮
如今對網絡在線廣告公司的并購正在成為一股狂潮。過去一段
今年4月,谷歌宣布以31億美元的現金收購頂級在線廣告網絡
當時便有分析師預計,這一交易將給互聯網行業(yè)帶來深遠的影響,有可能會在網絡廣告市場引發(fā)新一輪收購潮。
隨后今年5月,微軟宣布將以約60億美元或合每股66.50美元的現金收購線上
此外WPP集團宣布將以6.49億美元的價格收購24/7 Real Media;雅虎也宣布將以約6.8億美元
在此之前,AOL也收購了一些小廣告公司,其中包括手機廣告公司Third Screen Media和網絡視頻廣告公司Lightingcast。
價值不敵谷歌
本月中旬,尼爾森曾修改了流量測量方法,致使AOL排名在谷歌之上。此前,利用傳統(tǒng)“不重復造訪者”的計算,谷歌、雅虎、MSN、微軟和AOL分別位列前五位。
不過隨著尼爾森公布的一項新網站流量測量方法,在“不重復造訪者”這項元素之外還加入他們所花的時間,利用名為“總分鐘數”的新計算方法,這竟使得AOL的排名一躍成為5月間全美第一。
盡管如此,但有