中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)昨天出爐的調(diào)查報(bào)告稱，2007年上半年，中國(guó)個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額達(dá)1618.11億元人民幣。用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額186元。預(yù)計(jì)今年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)達(dá)3641.14億元，比2006年增長(zhǎng)32％。

人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)186元

報(bào)告顯示，2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額達(dá)186元，預(yù)計(jì)下半年人均月消費(fèi)額將增至217.5元，全年人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將達(dá)195.76元。2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)3641.14億元，比2006年增長(zhǎng)32％。

2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額達(dá)1618.11億元。預(yù)計(jì)下半年這一數(shù)字將達(dá)到2023.03億元，超過(guò)2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模。

個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額，是指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的消費(fèi)累計(jì)值，是網(wǎng)絡(luò)接入、上網(wǎng)、網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品、票務(wù)費(fèi)用、游戲點(diǎn)卡、網(wǎng)上拍賣、收費(fèi)下載、購(gòu)買虛擬物品、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)等各種網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)的總的支出。

年度網(wǎng)絡(luò)廣告將增53.07％

報(bào)告還顯示，上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模（不含搜索引擎）達(dá)32.7億元，相當(dāng)于2005年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的水平。預(yù)計(jì)2007年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模（不含搜索引擎）達(dá)76.23億元，較2006年增長(zhǎng)53.07％。

上半年中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.5億元，預(yù)計(jì)2007年全年搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到27.12億元。這樣，2007年度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎，將達(dá)到103.35億元的規(guī)模，增長(zhǎng)將十分明顯。

調(diào)查的組織者認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會(huì)具有受眾的廣泛性和極高的事件聚焦力，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，其已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的催化劑，同時(shí)也將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的膠著點(diǎn)。

過(guò)半受眾稱視頻不應(yīng)收費(fèi)

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)態(tài)度的分布中，53.08％的互聯(lián)網(wǎng)受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該完全免費(fèi)，否則就不看。而43.72％的受眾認(rèn)為視頻可以適當(dāng)收費(fèi)，尤其是質(zhì)量不錯(cuò)的視頻。

報(bào)告顯示，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來(lái)源中，77.95％的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過(guò)電腦訪問(wèn)網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過(guò)通常主要通過(guò)普通家庭電視獲取觀看視頻的比例（60.59％），說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最大的視頻來(lái)源。但是，該數(shù)據(jù)僅僅表明使用頻次、使用習(xí)慣方面發(fā)生的變化，在具體使用時(shí)長(zhǎng)方面還有待繼續(xù)研究。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告，七成受眾能夠接受的視頻片前廣告時(shí)長(zhǎng)為10秒以內(nèi)，超過(guò)10秒鐘將影響到用戶的體驗(yàn)。而在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)視頻的內(nèi)容偏好分布中，電影排名第一，即48.97％的互聯(lián)網(wǎng)受眾喜歡電影類型的視頻，娛樂排名第二（44.64％），科技第三（42.32％），體育第四（36.69％），而新聞排名第五（30.61％）。數(shù)據(jù)表明，新聞內(nèi)容不是網(wǎng)絡(luò)視頻最受歡迎的內(nèi)容。