微軟公司上周末宣布，擬用60億美元收購美國互聯(lián)網(wǎng)廣告上市公司aQuantive。據(jù)悉，微軟此次收購出價每股66.5美元，這一價格已經(jīng)超過了aQuantive公司最近收盤價35.87美元的85.4%。這一收購除了是微軟公司創(chuàng)建以來的最大規(guī)模并購案外，也是全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最大金額的并購案。

微軟認(rèn)為，目前，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場達(dá)到了400億美元，未來數(shù)年還將以每年20%的速度增長。此前，微軟曾參與競購另一家網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭DoubleClick，由于出價過低，輸給了開出31億美元購價的Google。

除了這兩樁收購?fù)?，世界第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)5月17日也宣布以6.49億美元的價格收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7 Real Media。這使得全球網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)公司的收購熱潮成為業(yè)界關(guān)注焦點。

有分析師認(rèn)為，這些收購案有助于提升中國對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的認(rèn)識，并根據(jù)類比確定中國相關(guān)行業(yè)公司的估值。目前，中國最大的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商好耶已經(jīng)阻擊了諸如DoubleClick等進(jìn)軍中國市場，并以2.25億美元價格被分眾傳媒收購。