在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場中，搜索引擎廣告市場無疑是增長最為迅速的細(xì)分市場之一。

據(jù)艾瑞市場咨詢研究，2006年中國搜索引擎運營商收入達到13.9億元，比2005年增長了47%，預(yù)計到2010年將達到74億元。

2006年中國搜索引擎運營商收入中，百度排名第一。在與Google、微軟甚至搜狐、騰訊、網(wǎng)易的競爭中，市場占有率超過半數(shù)的百度，最能代表中國搜索引擎市場的走向。

上述通用搜索引擎的成長，也刺激了整個搜索生態(tài)圈的衍生，許多細(xì)分化的垂直搜索引擎也大量成長起來。

高增長延續(xù)

百度凈利潤增5倍的全年財報支撐了其高股價存在的理由。2006年全年，百度營業(yè)收入為8.378億元人民幣，凈利潤同比增長533.9％，達到約3.018億元人民幣。上市以來，百度已經(jīng)連續(xù)7個季度保持了高速增長。這與中國搜索市場的增長同步。

但這種高增長是否是曇花一現(xiàn)？至少在今年初還難以看到增速有大幅下滑的問題。因為，百度預(yù)計在2007年第一季度的收入會在2.65億至2.75億元人民幣之間，比2006年同期增長95%至103%。

百度董事會主席兼CEO李彥宏認(rèn)為，百度的增長主要來自不斷增加的客戶數(shù)量及戶均收入。

互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望表示，百度經(jīng)過幾年的高速增長，躍上了規(guī)模經(jīng)濟的臺階，毛利率穩(wěn)定在70％以上的同時，營運利潤率達到了37.5％，超過Google全球的營運利潤率水平。

事實上，從百度的不足上，也可以看出這個市場的未來空間。如在客戶數(shù)方面，百度2006年第四季度活躍用戶只增加了6000人，增速在下滑。而造成客戶下滑的原因是北京等地由代理模式改為直銷模式后，客服方面的問題暴露出來，導(dǎo)致了一定的客戶流失。

同時，由于北京市場改為直銷，目前直銷在百度營收中的比例已經(jīng)超過了50％。在李彥宏看來，目前的問題是招聘客服人員的速度還不夠快，不足以消化公司的變化。北京取消渠道商對營收影響比較大，因為百度缺少足夠多的客服及銷售人員向現(xiàn)有的及潛在的客戶解釋這一變化，預(yù)計將達到每3個銷售配備1名客服的比例。

其于去年9月份推出的智能排名系統(tǒng)，以及6月份制定的最低競價標(biāo)準(zhǔn)，仍需在客戶中進一步推廣。

百度CEO李彥宏認(rèn)為，百度修改了競價排名機制，機制變得更加復(fù)雜。但中國網(wǎng)絡(luò)廣告客戶需要時間來消化這種變化，這種變化短期對百度的營收有所影響，但從長期看是有益的。

“如果說這個市場有‘極限’的話，20年后再討論這個問題也不遲。”百度CEO李彥宏對《第一財經(jīng)日報》表示，但中國的搜索引擎市場與GDP規(guī)模太不相稱，仍處于非常初級的階段。

從百度提供的數(shù)據(jù)看，百度目前有10.8萬家企業(yè)客戶，平均每戶每年的投入是3萬元人民幣。李彥宏分析認(rèn)為，國外一家企業(yè)的投入就可達到幾十萬美元，而中國的中小企業(yè)是2500萬家，只有千分之四的企業(yè)應(yīng)用了搜索營銷。

李彥宏認(rèn)為，中國的GDP現(xiàn)在已經(jīng)成為世界第四，但搜索市場，還不如英國的十分之一。所以，中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場還是一個很初級、很不成熟的市場。相對于2614億元的中國年廣告規(guī)模，十幾億的搜索市場比例太低。在百度剛剛進入日本搜索市場，單個客戶花費的搜索廣告投入比中國市場的客戶高八九倍。

但據(jù)CCID的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2006中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收中，搜索引擎占到了近1/3的份額。同時，搜索也成為網(wǎng)民使用率(到達率)最高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

“害怕中國搜索市場未來成長可能放緩的思維可能會錯過機會?！币子^國際分析師表示，因此巨頭們都在加緊投入，除了辛勤開墾的Google和微軟以外，更為保守的騰訊和網(wǎng)易都加入了自主開發(fā)搜索引擎這一行列，因為在這一牛市中，投資的回報率是很高的。

細(xì)分市場興起

除了通用搜索引擎的火暴程度在延續(xù)，細(xì)分搜索公司的增多，也驗證了搜索市場生態(tài)的繁榮和景氣度，并為其找到發(fā)展的新出路。

目前，數(shù)量不多的移動搜索公司，還不成氣候，但大量垂直搜索的涌出，已經(jīng)給搜索市場帶來了新的熱度。

“360行每一行都可以做一個垂直搜索。”搜評董事長兼CEO張小飛表示，目前搜索領(lǐng)域才剛剛起步，尤其是垂直搜索，還有很大的空間。

比如說家電、建材、家居、醫(yī)療健康等等方面，甚至還可以在更細(xì)的領(lǐng)域做更加深的搜索。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士王懷南認(rèn)為，中國搜索大規(guī)模進入垂直領(lǐng)域應(yīng)該在今年出現(xiàn)。美國去年第四季度也出現(xiàn)了這樣的需求，如專門給老年人做搜索引擎。

賽迪顧問執(zhí)行總裁李峻預(yù)測，垂直搜索、本地搜索等未來搜索引擎市場仍將保持30％左右的增長速度。

一些垂直搜索將會成為值得深度挖掘的方向，如旅游搜索、求職搜索等行業(yè)細(xì)分的搜索引擎，而且搜索引擎技術(shù)和渠道的創(chuàng)新核心還在于商業(yè)模式的不斷完善。

根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果，2005年，使用百度和Google的用戶達到總量的90%；而2006年這一數(shù)值下降到87.4％，這其中就有垂直搜索的分流作用。

與此同時，各大搜索引擎也已將垂直搜索列為了產(chǎn)品開發(fā)的重點。Google、Yahoo、MSN、百度等開始紛紛推出垂直搜索頻道或者開始提供某種垂直搜索服務(wù)。

張小飛認(rèn)為，垂直搜索引擎對廣告商來說吸引力來自多方面。首先，因為垂直搜索對數(shù)據(jù)源進行了更詳細(xì)的劃分和更人性化、智能化的操作，比如自動分類、自動聚類、個性化專題等，并將其通過簡單易用、搜索結(jié)果精確分類等方式表現(xiàn)出來，采用按效果付費的廣告模式，這就超越了傳統(tǒng)搜索廣告點擊付費的單一廣告方式。

其次，相比通用搜索，垂直搜索能夠提供更為集中的受眾群體，其中大部分是潛在消費者或產(chǎn)品使用者，從而提高搜索引擎廣告的精確度，這是一般的通用搜索做不到的。