微軟、AT&T、時(shí)代華納，也許還有維亞康姆和雅虎……，美國多數(shù)行業(yè)巨頭聯(lián)手阻擊Google收購案。

微軟、美國電話電報(bào)公司(AT&T)、時(shí)代華納及美國幾家大的互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體公司目前希望美國反托拉斯監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查Google欲收購互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商DoubleClick一案。這些公司稱，該收購案將使Google一手掌控在線廣告市場。

Google對DoubleClick的收購案預(yù)計(jì)將受到美國司法部或者聯(lián)邦貿(mào)易委員會的審查。Google 13日宣布將以31億美元現(xiàn)金收購DoubleClick。

增加審查程序?yàn)殡yGoogle

目前，Google已控制了全球互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告和與之相關(guān)的上下文廣告(Contextual Ads)市場的最大份額；如果成功收購DoubleClick，Google在網(wǎng)站圖片廣告市場也將占據(jù)優(yōu)勢。

上述幾大公司高管已經(jīng)互通電話，表示了對該收購案的擔(dān)憂，并討論了為讓美監(jiān)管當(dāng)局對該收購案進(jìn)行更嚴(yán)格審查而應(yīng)采取的策略。媒體巨頭維亞康姆(Viacom)和雅虎也參與了討論，但尚不清楚這兩家公司是否會加入阻止Google收購案之列。

“Google收購DoubleClick是全球兩家最大的在線廣告提供商的結(jié)合，將明顯減弱互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭性?！蔽④浀氖紫蓭煵祭隆な访芩?Brad Smith)表示，Google和DoubleClick加起來，占據(jù)了網(wǎng)站作為第三方所提供的廣告服務(wù)市場的80%。

AT&T也認(rèn)為應(yīng)仔細(xì)審查Google收購案是否違反美國的反托拉斯法?！拔覀冋J(rèn)為，反托拉斯監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)該切實(shí)審查該收購案是否增強(qiáng)了Google已經(jīng)擁有的市場力量，這非常重要。” AT&T執(zhí)行副總裁兼總顧問吉姆·?？颇?Jim Cicconi)表示，Google似乎正有意獲得互聯(lián)網(wǎng)廣告唯一代理商的地位。

Google收購DoubleClick案審查程序的第一步，將是兩家公司根據(jù)《哈特-斯科特-羅迪諾反托拉斯改進(jìn)法》向美國政府提供相關(guān)文件。微軟、時(shí)代華納等公司的高管希望美監(jiān)管當(dāng)局考慮“二次要求”，即要求Google和DoubleClick提供進(jìn)一步的信息，以便政府進(jìn)行反托拉斯審查。此類審查會使收購案的批準(zhǔn)時(shí)間延遲數(shù)月之久，且可能會讓收購案最終流產(chǎn)。不過，美國司法部及聯(lián)邦貿(mào)易委員會尚未就此事發(fā)表評論。

Google在多領(lǐng)域震撼對手

Google 13日發(fā)布的文件稱：“我們不認(rèn)為該收購案會損害競爭，因?yàn)樗鼤屧诰€廣告市場更有活力、更健康?！盌oubleClick是Google最主要的競爭對手。在Google提出收購要約前，微軟、時(shí)代華納和雅虎都曾向DoubleClick提出過收購請求。

2006年，廣告客戶共向Google投放了106億美元的廣告，比2005年增長73%。Google的市值已達(dá)1440億美元，并正大舉進(jìn)入傳統(tǒng)廣告市場，蠶食原屬于報(bào)紙、雜志和廣播的廣告額，甚至嘗試在其網(wǎng)站上出售電視機(jī)。今年2月，Google還以遠(yuǎn)低于微軟辦公軟件Office的價(jià)格出售一套在線辦公軟件，震動(dòng)了軟件行業(yè)。Google還嘗試提供免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電話業(yè)務(wù)，令電信行業(yè)危機(jī)感大增。