艾瑞(iResearch)市場咨詢中心日前在京發(fā)布的《2005中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告》顯示，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達31.3億元，比上年度增長77.1%，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告起步之年的7.6倍；預(yù)計2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達46億元，比2005年增長48%左右。

　　艾瑞市場咨詢中心總裁楊偉慶介紹說，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場31.3億元的市場規(guī)模已經(jīng)超過了雜志廣告的18億元，接近于廣播廣告34億元的市場規(guī)模。

　　報告顯示，2005年新浪網(wǎng)以6.8億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場21.7%的份額；搜狐網(wǎng)以4.7億元占了15%的份額；網(wǎng)易則為2.5億元，市場份額為8%；騰訊(QQ)1.2億元，市場份額為3.8%；TOM在線0.7億，市場份額為2.2%。上述5家主要門戶網(wǎng)站廣告收入占了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%的市場份額。

　　該中心發(fā)布的系列研究報告還顯示，2005年我國搜索引擎運營商收入規(guī)模達10.4億元，比上年度增長了81.9%，比2001年起步之年0.5億元的收入翻了20倍。2005年我國搜索引擎運營商收入中，雅虎系(含3721)所占比重最高，為26.9%，其次是百度，為26%，Google第三，為14.4%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長黃澄清在出席“艾瑞新經(jīng)濟年會”時表示，考慮到我國已有1.1億網(wǎng)民(其中6430萬為寬帶用戶)，及以互動參與為特點的web2.0的逐步推廣，預(yù)計我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模還將持續(xù)快速增長。

　　以網(wǎng)絡(luò)廣告代理見長的好耶廣告公司總裁朱海龍表示，按實際效果收取廣告客戶費用正成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，而“精確鎖定目標(biāo)受眾群，精確監(jiān)控廣告到達頻次”也正是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢之一。

預(yù)計以視頻為特色的富媒體(Rich Internet Ap-plication)廣告將成為近期發(fā)展的新熱點，并將以低成本優(yōu)勢對電視廣告形成競爭趨勢。

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