根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會的最新調(diào)查，美國報紙的網(wǎng)上讀者激增。在印刷版報紙發(fā)行量繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)的情況下，各大報紙都在努力挖掘這個重要增長領(lǐng)域的潛力。

　　據(jù)美聯(lián)社報道，美國報業(yè)協(xié)會3日當天公布的調(diào)查結(jié)果顯示，有三分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶，大約5500萬人，每個月都訪問報紙網(wǎng)站。

　　這一調(diào)查結(jié)果是在美國報業(yè)協(xié)會3日開始舉行年會時公布的。與會者的重要話題之一是如何應(yīng)對消費者迅速轉(zhuǎn)變的新聞閱讀習(xí)慣。

　　一家廣告公司的副總裁安德魯·斯溫南德在參加討論時說，報紙可以采取更多的措施，如增加讀者的參與機會，以達到在網(wǎng)上擴大影響力。

　　斯溫南德說，他的公司希望代理各報紙網(wǎng)站的廣告，盡管有一定難度，因而不得不通過第三方。但他對報紙網(wǎng)站廣告的潛力依然“信心十足”，他認為報紙應(yīng)當加強網(wǎng)上報道內(nèi)容的人性化和本土化。

　　與會者還討論了報業(yè)的另一個重大問題，即如何把報紙印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的運作緊密結(jié)合在一起。與會者指出，不斷招收新人對報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展至關(guān)重要，這些人可能在今后幾年里不斷想出新點子來，從而促進報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展。

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