在眼下被炒得火熱的Web2.0風潮中，網(wǎng)絡雜志一直是其中最吸引眼球的“開路先鋒”之一。在Web2.0的贏利模式一直沒有清晰的大背景下，網(wǎng)絡雜志卻逐漸看到了光明的“錢”途。

    “異軍突起”的網(wǎng)絡雜志

        幼時，幾乎每個人都曾渴望得到一本能“唱”會“動”的魔法書。而網(wǎng)絡雜志的“誕生”讓人們曾經(jīng)遙不可及的夢想成為現(xiàn)實?；趯拵Ъ夹g的網(wǎng)絡雜志，在保留了類似傳統(tǒng)雜志“翻頁”閱讀方式的同時，添加了紙質(zhì)雜志不具備的動畫、音樂、聲效等精彩效果，讓讀者在獲得出色的視覺效果的同時，充分體驗到前所未有的互動感受。

        近幾年，網(wǎng)絡雜志正漸漸融入人們的生活。在網(wǎng)絡雜志服務平臺商的幫助下，目前用戶只需下載專門的瀏覽器軟件，便可免費訂閱每一期最新的雜志；同時，比傳統(tǒng)雜志更便捷的是，平臺會自動以文件夾形式將下載雜志清晰分類，免去了整理過期雜志的繁瑣工作。

        今年，網(wǎng)絡雜志的風頭更加強勁。3月，解放日報報業(yè)集團推出了網(wǎng)絡雜志平臺“摩客”。與此同時，更多傳統(tǒng)媒體正在為進軍網(wǎng)絡雜志行業(yè)全力準備。而在國內(nèi)第一家網(wǎng)絡雜志平臺服務商Xplus的引領下，眾多網(wǎng)絡雜志平臺已經(jīng)能與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，實力不可小覷。目前Xplus的網(wǎng)站注冊用戶已高達600萬人，雜志月下載量更高達400萬，而每天的注冊用戶人數(shù)正在以萬為單位迅速遞增。據(jù)了解，目前國內(nèi)寬帶用戶數(shù)字為6000萬，隨著帶寬的發(fā)展和用戶的增加，網(wǎng)絡雜志的未來將與Xplus名字中大大的“X”一樣充滿了無限可能。

    “錢途”中的瓶頸

        網(wǎng)絡雜志眼下正吸引著大量的眼球。但僅是如此，還不足以讓這個新生互聯(lián)網(wǎng)概念的商業(yè)價值轉化成真金白銀。網(wǎng)絡雜志的盈利模式曾一度成為困擾其發(fā)展的瓶頸。

        過去的幾年里，網(wǎng)絡雜志的盈利模式很不明朗。早期不少網(wǎng)絡雜志平臺以收取CP(內(nèi)容提供商)的發(fā)行費為收入來源，收益甚微。隨著網(wǎng)絡雜志平臺的數(shù)量急增和同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，此種盈利模式更難獲得CP的認可。此后，有些網(wǎng)絡雜志平臺嘗試向用戶收取閱讀費或瀏覽器軟件使用費，但在目前中國網(wǎng)民普遍沒有付費閱讀習慣的背景下，這一盈利模式也只能中途夭折。

        到底什么是真正適合網(wǎng)絡雜志服務平臺的商業(yè)模式？網(wǎng)絡雜志服務平臺如何能實現(xiàn)穩(wěn)定收入？無論是網(wǎng)絡雜志平臺服務商，還是傳統(tǒng)媒體，又或是網(wǎng)絡雜志的制作者，都在苦苦探索著答案。直到今年3月，Xplus正式對外宣布已經(jīng)找到了適合網(wǎng)絡雜志行業(yè)發(fā)展的商業(yè)盈利模式，網(wǎng)絡雜志的“錢”途才漸漸明朗起來。

    Xplus的新盈利模式

        在3月21號舉行的06業(yè)務模式客戶說明會上，Xplus的經(jīng)營者新數(shù)通公司中國區(qū)總經(jīng)理夏鴻正式向合作伙伴宣布，未來Xplus將以廣告盈利模式為主要商業(yè)盈利模式，并愿意在此基礎上與合作伙伴實現(xiàn)共營與共贏。

        Xplus的新商業(yè)盈利模式是通過對互聯(lián)網(wǎng)技術、媒體運營規(guī)律和電子雜志市場深入研究后認真推導出來的。Xplus發(fā)現(xiàn)，基于web2.0技術背景下的網(wǎng)絡雜志是一種“主題式”的信息集成。與門戶網(wǎng)站“海量式”信息集成不同，“主題”可以網(wǎng)聚對同類信息感興趣的大批量讀者，網(wǎng)絡廣告商可以據(jù)此集中向精準目標人群發(fā)放信息。另外，隨著目前網(wǎng)絡廣告銷售額的迅速增長，以網(wǎng)絡雜志為代表的新媒體內(nèi)容模式正潛藏著巨大的廣告吸附力。

        Xplus認為新商業(yè)盈利模式將為網(wǎng)絡雜志平臺服務商、CP、廣告商提供了全方位的解決方案。憑借獨有的后臺閱讀監(jiān)測系統(tǒng)，Xplus對用戶的閱讀習慣進行了細致的分析，并獲得龐大的讀者資料數(shù)據(jù)庫。在此基礎上，Xplus通過廣告即時配送系統(tǒng)進行即時插頁廣告投放。這種以客戶端為單位進行廣告投放的方式，一方面將讓廣告投放更為精準，廣告商能以更有效的方式實現(xiàn)廣告效果，另一方面也為中小型企業(yè)主的廣告購買提供了可能。此外，Xplus還計劃加強讀者與廣告主之間的“互動”，通過將網(wǎng)絡雜志的廣告直接連到廣告主的Call Center，實現(xiàn)VOIP點播、自動販售等功能。

        除了與有品牌的內(nèi)容提供商合作之外，Xplus還推出面向個人用戶的網(wǎng)絡雜志制作軟件MagA。通過這一軟件，個人能夠方便地制作、上傳絢麗的個人雜志，并進行廣告創(chuàng)意；廣告商也可以在下載量大的雜志或創(chuàng)意獨特的個人雜志上投放廣告。

        “收取發(fā)行費只會讓網(wǎng)絡平臺服務商和CP的道路越來越難走。而網(wǎng)絡雜志廣告模式憑借著網(wǎng)絡廣告活潑互動的形式和更強的針對性，未來盈利空間將無限廣闊?！?夏鴻對Xplus的未來表示出相當?shù)臉酚^。

        當下，越來越多的風險投資商對網(wǎng)絡雜志行業(yè)的“錢途”表示出濃厚的興趣。2005年，聯(lián)想、宏基、招商局等投資商向Xplus注入了約500萬美金的資金。而在近期一系列的動作背后，Xplus新一輪的融資計劃正在緊鑼密鼓的進行中。

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