日前有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.3億元,比前年增長(zhǎng)77.1%,已經(jīng)超過雜志,直逼廣播,成為第四大廣告媒體。
去年,我國雜志廣告收入為18億元,廣播廣告收入為34億元人民幣。有關(guān)專家表示,中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,而且其價(jià)值被低估了。據(jù)預(yù)測(cè),今年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46億元,而到2010年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到157億元。
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體、新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)日趨激烈,今后報(bào)紙全行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)下,報(bào)業(yè)已不可能再保持壟斷地位。國家新聞出版總署有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,目前平面媒體的廣告額不是下降,只是增幅減小,而且總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)廣告,還沒有到危及生存的地步。
網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)在中國。據(jù)美國交互廣告局(IAB)和普華永道(PWC)分析,去年,美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也增長(zhǎng)了30%。據(jù)IAB 和PWC的統(tǒng)計(jì),去年美國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支約為125億美元,而前年為96億美元。去年第四季度,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到了36億美元,比上年同期增長(zhǎng) 35%。
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